新华丝路网北京5月20日电（记者张璐曦、唐云、吴双）正在此间举行的亚洲文明对话大会上，文化交流、文明互鉴等热点话题受到与会嘉宾的普遍关注。中国传媒大学亚洲传媒研究中心副主任、教授文春英在大会召开前夕接受记者专访时认为，城市品牌化的实践过程是文明交流的一种特殊方式，是增进文明互鉴的有效方法。
以文化为载体推动城市品牌建设
文春英说，城市品牌归根结底是城市形象的一种外在表现，一个城市品牌的建设过程，实际上也是这个城市文化传承与发展的过程。通过建设、完善和推广城市品牌，无形中就能促进城市与城市间开展文明对话合作，推进不同文明的交流互鉴。
近年来，打造城市品牌已成为各国各地区发展城市经济、树立城市形象、提高城市竞争力的重要举措。
文春英认为，塑造城市品牌不能仅局限于举办大型活动或通过媒体开展宣传推广，应更加注重将城市的发展与市民的利益紧密结合。她表示，文化是城市品牌的核心内涵，以文化作为“城市品牌”载体，更容易实现良好的传播效果。
中国传媒大学亚洲传媒研究中心副主任、教授文春英接受记者专访
文春英表示，在“一带一路”倡议不断深化的背景下，中国与世界的交流交往将更加紧密，中国各城市也应努力探索以城市品牌建设为抓手、以文明交流互鉴为目标的发展路径，持续打造城市品牌，提升城市和文化影响力。
首尔城市品牌建设的四方面成功经验
近年来，首尔积极打造城市品牌、展示韩国形象，取得显著成效。“韩流”已成为亚洲众多年轻人心中“时尚”的代名词，首尔作为“韩流”发源地，其影响力在辐射亚洲之余，已进一步发散到全世界。
对首尔城市品牌建设有较深研究的文春英说，在城市品牌的建设过程中，首尔大致经历了三个阶段。第一阶段是以节日营销为主要方式，侧重于提升城市知名度；第二阶段运用整合营销手段，围绕城市定位全方位打造城市品牌；第三阶段是通过举办高规格创意设计活动，向“创意设计之都”转型。首尔的城市口号也由2002年推出的“Hi Seoul”，变成了2015年推出的“I Seoul U”。
文春英认为，首尔城市品牌建设有四方面经验值得借鉴：
一是持续提供有力的政策法规支持。首尔新修订的《2020年首尔市发展计划（草案）》对该城市的使命和总体发展愿景进行了更详细的规划。在此前规划的基础上，该发展计划进一步延续和深化，提出首尔的城市使命是“人类与自然、历史文化与尖端科技相融合的世界城市——首尔”，这为首尔城市品牌建设指明了总体发展方向。近年来，首尔开展了形式多样、种类丰富的品牌营销活动，也都是以城市发展计划为依据，在文化、创意、设计、前沿科技等方面着力凸显自身城市形象，在全球大型都市中独树一帜，形成鲜明特色。
二是城市形象传播区分对象、精准施策。结合国家、地域、文化等因素，首尔分别针对中国、日本、东南亚地区、欧美地区推出多个类型的城市形象宣传片。以中国为例，首尔邀请中国籍“韩流”明星宋茜等拍摄了宣传片，以“无穷乐趣 尽在首尔”为理念，在中央电视台和中国一线城市电视媒体投放；针对欧美地区，首尔打出“Seoul of Asia”口号，着力凸显亚洲文化形象，并在《经济学人》《泰晤士报》等欧美一些主流媒介上进行广告投放。
三是提高城市核心利益群体参与度。在城市品牌的建设过程中，首尔非常注重提升普通市民的参与性。在2015年推出新的城市口号时，首尔就广泛发动市民参与投票，超过13万首尔市民通过网络和现场投票的方式，在多个候选口号中选出“I Seoul U”作为新的城市口号；首尔还在东京、北京、巴黎等地开展抽样调查，当地市民也认为“I Seoul U”最适合首尔的城市形象。
四是专业团队管理运维城市品牌。首尔并没有通过政府部门或公务人员来管理“城市品牌”，而是集合传播学专家、营销专家、公共外交专家、社区运营专家等专业人士组建管理团队，专门负责推广城市口号、完善城市定位、制订营销方案，研究如何增进首尔的综合竞争力、提升城市形象、挖掘潜在资源、发展高附加值的文化和旅游产品等，并将研究成果提供给政府有关部门参考。
“一带一路”倡议下更好推进城市品牌建设的四点建议
文春英说，当前，“一带一路”倡议正深刻改变全球化时代的国际经济政治格局，中国城市应抓住机遇、积极响应，谋划推动城市“走出去”，提升城市“软实力”。
文春英就此提出四点建议：
