新华丝路网上海11月25日电（记者高少华、有之炘）作为欧盟总部所在地，比利时政府2018年底和阿里巴巴集团共同宣布启动eWTP（世界电子贸易平台）项目，eWTP正式进入欧洲。为搭上数字经济快车，比利时借助eWTP契机不断加大中国市场拓展步伐，大批比利时中小企业正通过电商渠道扩大中国市场销量。

11月21日，比利时公主阿斯特里德率史上最大代表团到访阿里巴巴。他们此行重要活动之一，是与蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋以及阿里巴巴旗下多个业务负责人全面对接合作。

在阿里巴巴上海办公室，井贤栋和阿斯特里德公主一行谈起eWTP（世界电子贸易平台）进展，以及天猫双11一天2684亿背后的新消费力量。“很高兴阿里巴巴选择比利时列日作为数字枢纽，把列日作为在欧洲发展的立足点。”阿斯特里德公主说。

eWTP由阿里巴巴首倡，旨在帮助中小企业和年轻人更便捷地参与全球贸易。2018年12月，阿里巴巴和比利时启动eWTP在欧洲的首个试验区。此前，eWTP已落地马来西亚、卢旺达以及杭州、义乌。

合作近一年来，双方在列日机场建设跨境电商空港物流枢纽、促进跨境电商的贸易便利化合作，以及推广比利时产品、促进中国自比利时进口等方面展开了积极合作。2019年10月9日，长三角区域首条跨境电商中欧班列 “义新欧”（义乌-列日）eWTP菜鸟号开通，首次实现了eWTP两大枢纽的连接。跨境电商包裹抵达列日后，通过菜鸟部署在比利时和欧洲的物流网络，将被快速分发至其他欧洲国家。

来自菜鸟的数据显示，2019年10月起，阿里巴巴旗下跨境零售电商平台速卖通经列日的电商包裹量激增三倍。受益于菜鸟智能物流骨干网对进出口贸易的双向带动，列日机场货运增速高达21.5%，创下成立近30年来增速纪录。

“如今很多比利时企业都渴望参加电子商务等方面的培训，抓住eWTP的机会”。比利时瓦隆大区投资促进局（AWEX）首席运营官康蓬年表示。

实际上，多个比利时品牌在阿里巴巴平台已经取得不错业绩。巧克力品牌吉利莲、Godiva等，饼干品牌Lotus，箱包品牌Kipling等均在天猫开出旗舰店，还有多个品牌入驻盒马。刚刚结束的天猫双11，Godiva位列巧克力类目top5；而入驻天猫短短数月的精酿啤酒品牌督威，跻身啤酒类目Top10。

就在11月20日，比利时代表团举办的推介会上，比利时Horsten国际还与天猫国际宣布，将在天猫国际开启比利时国家食品卖场。

井贤栋表示，正如不久前上海进博会提出的，中国欢迎全球来共享机遇。eWTP也是同样道理，这个公平贸易平台一定是各方共同参与共同打造，共创共建共享。而欧洲和中国的中小企业、普通消费者都将成为受益者。

据比利时食品工业协会（FEVIA）CEO 白博宇（Bart Buysse）介绍，食品工业是比利时最大的工业，一半产量都用来出口。中国现在是比利时食品工业的第二大出口市场，过去四年出口中国的销量翻了一倍，2018年出口金额达2.26亿欧元。中国14亿消费者的庞大人群，对比利时企业来说很有吸引力。目前比利时食品工业里有4300家企业，其中96%都是中小企业。对这些中小企业来说，发展跨境电商需要很多技能上的辅助，而通过与阿里巴巴这样的平台合作，可以更容易地将商品出口到像中国这样的海外市场。

在白博宇看来，比利时企业当前如果要想更好地打开中国市场，一是需要多花时间去理解中国消费者的需求，这个需求可能和比利时消费者的需求并不一样；二是要和中国的合作伙伴建立信任关系，双方需要有更多的接触；三是要针对中国市场改进产品，或者做一些本地化的定制设计。

“我们非常开心能作为eWTP在西欧的第一个枢纽。eWTP主要涉及四个方面，不仅是贸易，还包括技术、培训和旅游。我们也希望通过这些方面的合作学习到更多和中国打交道的方法”，康蓬年称。

康蓬年认为，中国的消费者习惯在线上购物，对世界上各种产品都有很开放的心态。目前欧洲人线上购物还局限于电子产品、服装等，但是下一波趋势是在线上购买食品。此次比利时食品企业与阿里巴巴平台的对接合作，使比利时食品企业知道在中国，消费者真的会在线上购买食品，让他们精神上做好准备，这是企业未来要发展的一个方向。

“如果这些企业能在中国试验成功，获得中国消费者的认可，那么当在线购买食品这一趋势将来在欧洲发生时，他们也可以征服欧洲消费者。在阿里巴巴帮助下，我们会比别的竞争对手更好地准备好在线食品购买趋势”，康蓬年表示。