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博物滋心 五粮液创新“跨圈”强化文化“软实力”

来源:新华丝路 责任编辑:唐云 2020-12-10 18:48:23

文化自信是更基本更深沉更持久的力量,也是支撑企业行稳致远、夯实根基的关键所在。白酒是中国优秀传统文化的鲜明符号和代表之一,如何赋予白酒文化新的时代内涵和现代表达形式,推动中华优秀传统文化创新发展,对于白酒企业而言,是新的时代命题。

近期,五粮液携手南方周末打造“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”,助力白酒文化再次“出圈”,计划先后探访了故宫博物院、陕西历史博物馆、敦煌研究院、辽宁省博物馆、上海博物馆五大国内顶尖博物馆,讲述珍宝的秘密与故事,传递中华优秀传统文化的创新活力与自信。可以说,此举是白酒品牌与文化IP联动的创新之举,为企业践行创造性转化、创新性发展提供了范本。

11月26日,“顶尖博物馆探访计划”在上海博物馆站迎来收官。中华文脉与豁达超脱的诗酒哲学在此交相呼应,虽千年已过,人们仍能在其中窥探昔时的盛世荣光,品味华夏千年智慧沉淀的醇厚之韵。

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图为五粮液携手南方周末打造“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”

创新性“跨圈” 打造品牌文化IP

民族精神和优秀传统文化是中华民族生生不息、长盛不衰的文化基因,如何在新时代将其发扬光大?作为中国传统文化传承者,五粮液近年来通过创新性的跨“圈”操作,持续激发深埋于历史中的文物活力,打造出一系列市场反应热烈的独特文化IP。

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图为五粮液明初古窖池

从盛唐时期的“重碧酒”,到宋代的“姚子雪曲”、明初的“杂粮酒”,再到1909年正式得名“五粮液”,五粮液已传承逾千载,拥有始于1368年的“世界文化遗产”——明初古窖池群,以及传承逾千载的“国家级非物质文化遗产”——五粮液酒传统酿造技艺。

在“品牌强企”战略下,五粮液着力深挖细掘品牌文化内涵,包括传统酿造技艺、古窖池群、工匠精神等背后的科学、历史、人文、经济和社会价值,以文化赋能品牌。五粮液从顶层设计入手,成立文化研究院,研究如何更好挖掘、保护和弘扬五粮液文化和中国白酒文化,加强民族品牌文化建设;利用年代优势,推出超高端战略产品“501五粮液”,重新定义对中国超高端白酒的价值表达;携手《上新了·故宫》《紫禁城六百年》等文化IP,用创新形式讲好五粮液故事,不断赋能品牌文化力和竞争力。

此次探访计划除了将博物馆所拥有的优秀文化资源以及传统文化内涵以富有创意的方式对公众进行分享和普及,更借此实现了与热爱传统文化的年轻人的交流和互动。

无疑,这是极具创新价值的跨界尝试。五粮液持续推动中国白酒文化、中国传统文化的现代化转型和国际化传播,进一步诠释好中国白酒的文化自信,也引领中国白酒文化以符合时代潮流的方式在世界范围得到弘扬。

转化品牌价值 白酒文化“出圈”演绎

深厚的文化底蕴能够赋予品牌强大的生命力。品牌建设的系列举措进一步加速五粮液海内外价值回归。在Brand Finance发布的《2020全球烈酒品牌价值50强》中五粮液以208.72亿美元的品牌价值位列全球第二,较2019年增幅30.1%,为榜单前10名中增长最快的酒企。2020年以来,五粮液已先后入选“2020我喜爱的中国品牌”“2020中国500最具价值品牌”等多个权威榜单。从博大中华文化和千年历史传承中汲取养分,五粮液品牌价值和影响力实现了质的飞跃。

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图为五粮液在2020年APEC工商领导人中国论坛精彩亮相

五粮液借助“白酒”将中华传统文化向世界传播,坚定“走出去”的信心和决心,不断完善海外市场布局。积极参与国际性经济文化交流活动,借助世博会、进博会、达沃斯论坛、东博会等国际性大平台,讲好中国故事,传播好中国白酒文化,并且充分利用国际名酒联盟、APEC中国工商理事会、中国国际商会等平台资源,加强与国际知名酒企合作,推动中国白酒文化“出圈”演绎。

此外,五粮液还与施华洛世奇合作开发了时尚化、个性化的“五粮液·缘定晶生”系列产品,体现了传统与时尚、东方与西方文化的完美结合,成为中国白酒品牌首次与国际奢侈品牌跨界合作的成功范例。

五粮液相关负责人表示,促进中华优秀传统文化和中国白酒文化的国际传播,需要持续创造性地通过多样生动的形式,让历史与现代对话、技艺与世界对话,深入挖掘中华优秀传统文化的深刻内涵,结合时代要求继承与创新,让中华文化展现出永久魅力和时代风采。(胡长虹)

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