新华社济南12月27日电（记者贾云鹏、陈国峰）12月26日，由中国经济信息社和中共潍坊市委宣传部共同研发编制的中国潍坊书画指数在山东潍坊上线。指数显示，潍坊书画供给端产业结构持续优化，需求端恢复性增长，品牌价值要素重构，未来前景可期。

指数从产业发展、品牌知名度、消费热度三个维度进行评价，包含7个一级指标、21个二级指标。指数显示，潍坊书画供给端产业结构持续优化，书画市场趋于规模化，产业链条不断完善，产业综合发展指数近两年平均增长率高达25.4%；品牌价值作为书画价值投资秩序重构的关键要素，其中的媒体知名度指数逐步提升；需求端恢复性增长，面临振兴拐点，未来前景可期。

产业发展：创新驱动转型，质量持续提升

产业发展指数评价结果显示，以2017年为基期，基点为100点计算，2017年至2019年年均增长25.4%。其中，2018年为112.51点，2019年达到157.36点，分别同比增长12.5%、39.9%，潍坊书画产业呈快速发展态势。

图1：产业发展指数及其一级指数走势图

近年来，潍坊依托丰富的文化资源和市场空间，通过重视人才培养、加大知识产权保护、艺术品金融创新支持发展等举措，书画产业发展取得明显成效。这突出表现为书画产业创新潜力指数快速提升，2018年为120.99点，2019年达到186.28点，分别同比增长21%、54%，成为拉动潍坊书画产业发展指数快速上升的核心动力。

得益于重大活动、重点项目落地以及增加扶持资金，潍坊吸引越来越多的专业画家和经营人员到访，促进潍坊书画作品质量持续提升，产业发展质量指数2019年比2018年增长36%。在产业规模指数方面，2018年为103.78点，2019年为109.25点，分别同比增长3.8%、5.3%。可以说，随着新兴业态的发展，书画交易线上趋于活跃，未来交易规模有上升潜力。

品牌知名度：波动中逐步提升，“中国画都”受关注

在监测周期内（从2017年至2020年上半年），每年的二季度基本是当年品牌知名度指数的最高点，周期性高点的出现与潍坊中国画节等各类书画活动的举办密切相关，其中2019年成为品牌知名度水平上升最高的年份。2020年上半年，因新冠疫情的特殊原因，品牌知名度指数有所下滑。

图2：品牌知名度指数及其一级指数走势图

从品牌知名度指数中的媒体知名度指数看，2017年指数均值为121.85点，2018年为108.45点，2019年为230.57点，2020年上半年为192.04点，潍坊书画媒体知名度在波动中增长，“中国画都”品牌在全国逐步打响。

媒体对各类书画展会，以及潍坊的青州市、寒亭区、十笏园文化街区等书画产业较为集中的地区关注度较高。关注书画展览的人群集中在20-39岁，呈年轻化趋势。当前，潍坊书画产业需要借助互联网补齐短板，增加品牌在微博和微信的曝光度，进一步提升品牌知名度，让书画交易走入寻常百姓家。

消费热度：恢复性增长，聚集程度高

在消费热度指数监测期(2019年1月至2020年6月)内，指数呈波动性上升，2019年7月达到最高点，为167.46点。2020年1月至3月，新冠疫情严重影响消费，2月消费热度指数降到最低点，为36.27点，此后消费热度指数开始回升，6月份恢复到2019年5月123.57点的水平，书画市场消费恢复性增长。

研究显示，潍坊拥有各类书画市场、书画展览展示场馆超过1000家，重点交易市场顾客聚集程度高，客流指数呈稳定态势。到访潍坊主要书画市场的客源主要集中在山东省内和国内其他省会城市、一线城市，光顾潍坊重点书画市场的老顾客占比高于新顾客，客户黏性较强。

从消费热度指数中的消费活力指数看，潍坊作为“中国画都”，精品众多、产品丰富，满足了不同层级消费人群需求。2019年潍坊书画银联卡端交易额达6.63亿元，月均5500万元。单笔消费集中在2000元-5000元、500元-1000元，一定程度上满足了居民生活品质提升的艺术需求。