图为原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙在研讨会上作主题发言

12月28日上午，由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社和汾酒集团共同主办的“文化汾酒”复兴战略研讨会在北京茗茶飘香的东苑戏楼举行。原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙在研讨会上作了主题发言。

潘震宙表示，酒文化作为中国传统文化的重要组成部分，承载着浓浓的情绪色彩和人文情怀。中国历史上很多伟人和文化名人都写过与酒相关的不朽诗作，以热烈奔放、真挚深情的表达来抒发情感与抱负。岁末年初，即将迎来“十四五”开局之年，我们要认真贯彻落实党的十九届五中全会精神，把文化建设摆在更加突出的位置，进一步推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。酒文化的传承与发展，也应顺势而为，守正创新，让老字号品牌历久弥新，长盛不衰。

潘震宙认为，文化是内容、是核心、是灵魂。以文铸魂，充分发掘酒文化传承中的丰富内涵，让更多的人了解汾酒背后的文化，进一步增强文化自信，将活态文化的精髓和蕴含的价值观念发扬光大，使中国酒文化闪耀世界。

在谈到酒文化与文旅产业的融合发展时，潘震宙表示，在文化和旅游深度融合的新时代，杏花村汾酒老作坊是厚重历史文化的鲜活载体，是非常难得的活态文化，我们应该努力描绘好“牧童遥指杏花村”的诗意画卷，把汾阳打造成为富有魅力的酒文化旅游目的地，让正在建设的杏花村酒文旅特色小镇，有更多的文化内容、文化符号注入到景区景点，讲出更多的“有意思、有意境、有意义”的酒文化故事。（罗浩）