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仙游仙作产业要积极拥抱新兴消费发展机遇

来源:新华财经 责任编辑:何宇 2021-03-30 16:24:52

《新华·仙游仙作产业发展指数报告(2020年第四季度)》近日发布。中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会秘书长汪立禹对本期报告进行了详细解读:

仙作产业发展指数,因新冠肺炎疫情影响,指数在2020年第一季度急剧下降;自第二季度开始,指数迅速回升,第三季度达到2018年以来的最高点;第四季度为142.56点,与三季度基本持平。仙作产业发展指数在2020年总体呈现持续上升态势。

如此骄绩的取得,与仙游县委、县政府及各界积极行动,开创京东(仙游)数字经济产业园的平台经济、引导企业走进“直播+”模式、抖音和快手仙游直播基地建立运营、完善供应链配套平台,以及通过举办行业职业技能竞赛提升从业人员技艺水平等种种努力息息相关。新冠肺炎疫情不但没有降低仙游古典工艺家具产业发展的信心,反而激发了从业者学习、调整、创新的勇气,给行业带来如下思考:

第一,是时候放下对疫情的关注,放眼前方要做的事还有很多。贝恩公司与天猫奢品2020年发布的《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》研究报告显示,“受疫情影响以及出境游受限,2020年中国内地奢侈品市场经历年初的疲软之后,有望实现全年48%的增长”,反映出即便在新冠肺炎疫情背景下,中国内地高端消费市场仍不降反升。

对于有着较大近似度的红木产业,虽受疫情影响在艰难困顿中蹒跚前行,但红木产业消费基本盘稳如泰山。一些设计老旧、工艺粗鄙、渠道落后的尾部企业正在加速离场,而崇尚美而精的品质企业及发展势头良好的红木电商企业正渐入佳境。因此,越是在这种时候,从业者越要放下对疫情的关注,放眼前方。那些在品质改良和渠道重构改革中犹豫不前的企业需快快跟上。

第二,重视消费者评价词云图中传递出的信息。早期的报告主要聚焦媒体对于仙作产业发展亮点的关注。2020年第三季度开始,报告在媒体评价词云图基础上,增设消费者评价词云图,展现消费者对于仙作产品的关注情况,为企业站在消费者角度思考自身工艺逻辑和品牌方向提供参照。

从2020年第三季度和第四季度消费者评价词云图来看,“做工”这一词条连续两次成为消费者对仙作产品的最高关注点,明显高于排在第二位的词条。因此,从业者要在“做工”方面下足功夫。此外,2020年第四季度,消费者对“款式、纹理”的关注度也很高,值得探索消费者诉求,结合未来几期报告消费者评价词云图的情况,在产品设计、生产等环节做出适当调整。

第三,不同品牌特质、产品定位的企业要选择最适合自己发展的电商路径。报告显示,2020年第四季度,合作经销商数量6590家,较上年同比增长1.4%;合作电商线上门店数量6400家,较上年同比增长93.9%。合作电商线上门店数量的大幅提升,助力市场潜力指数高增长。

这里的电商至少包括了京东、淘宝、快手三个路径,分别代表综合品质电商、综合小商品电商和社交短视频电商三类。根据红木行业自身特点、消费者画像和粘性的角度,这三类电商所起到的作用大有差异,因此不同品牌特质、产品定位的企业要选择最适合自身发展的电商路径,不是哪个热哪个好,更不是哪个便宜哪个好。

仙作指数报告已成为从业者了解行业发展动向的指南针。在新冠肺炎疫情防控常态化背景下,从业者要以更加开放的心态,积极拥抱新兴消费模式带来的发展机遇,通过转型升级走高质量发展之路。同时要增强对消费者的关注,选择最适合自身发展的电商路径,不断根据市场变化及时做出调整。

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