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农业农村部报告:中国农业品牌消费增长新格局加快显现

来源:中新网 责任编辑:何宇 2021-05-10 16:12:44

2021中国农业品牌政策研讨会 陈溯 摄

8日,农业农村部对外发布报告称,中国农业品牌消费增长新格局加快显现。

为深入推进品牌强农战略,加强农业品牌政策创设,助力实施农业生产“三品一标”提升行动,8日,2021中国农业品牌政策研讨会在京举行。会议期间,农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布了《中国农业品牌发展报告(2021)》(以下简称《报告》)。

《报告》显示,2020年,各地各部门深入推进品牌强农战略,强化数字赋能、平台赋能和服务赋能,积极营造农业品牌培育与发展的良好氛围,传统农业品牌焕发活力,新的农业品牌竞相涌现,农业品牌消费增长新格局加快显现。

实现脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接,农产品区域公用品牌建设至关重要。今年3月,农业农村部启动实施农业生产“三品一标”提升行动,将其纳入全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要内容。

在农业农村部指导下,中国农业大学联合阿里研究院对首批入选中国农业品牌目录的300个区域公用品牌进行了调研,研讨会公布的调研结果显示,电商平台对推进“三品一标”(品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产)建设做出了实质性的贡献和努力,实实在在地促进了品牌农业的发展壮大。

数据显示,2020年,300个品牌农产品在阿里平台的交易总单量首次突破5000万笔,达到5662万笔;按2018-2020年累计销售额排名,辽参、五常大米、赣南脐橙、大连海参、安吉白茶、烟台大樱桃、信阳毛尖、安化黑茶、盘锦大米、中宁枸杞跻身线上十大农业品牌。

调研总结了电商培育农业品牌的经验:实施“正宗原产地”工程,整合产业链条,打通农产品产供销全过程,建立标准示范的数字农业基地,运用区块链溯源等先进技术保障品质、保护品牌,通过建设数字化产业仓优化生鲜农产品保鲜包装,举行线上营销活动,等等。

当天,研讨会上,农业农村部联合相关企业单位,正式启动“脱贫地区品牌公益帮扶试点行动”,将重点在10个区域特色资源挖掘潜力较大、具有一定品牌建设基础的脱贫县落地。

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