西班牙《国家报》网站5月13日发表题为《中国利用疫情改善国际形象》的文章称，中国利用新冠疫情改善了形象——无论是在世界各地的媒体报道中，还是在社交媒体上。国际新闻工作者联合会（IFJ）12日发布的一份报告指出，中国利用已经存在的合作协议和与其他国家媒体的联络网，建立更多展现中国正面形象的渠道。根据这项研究，上述努力似乎已取得成果：自新冠危机暴发以来，有56%的国家在其国家级媒体上对中国的报道更加积极；只有24%的国家（尤其是美国）对中国的负面印象进一步加深。 

欧洲是在对中国的报道中向正面转变趋势最为明显的地区，得分为6.3分（满分10分）；而美国对中国形象的报道却直线下降，仅为3.5分。非洲媒体报道的中国形象积极度排名第二。 

总体而言，接受中国疫苗的国家（占IFJ报告中研究对象国的42%）“明显更倾向于报道中国的快速动员和如何对其他国家进行疫苗援助”，报告的作者之一、来自墨尔本大学的朱莉娅·伯金在一场线上新闻发布会上表示。来自50多个国家的新闻协会在2020年12月至今年1月间参与了这项研究。 

中国国际形象的这一提升与其增加在国际媒体上露面的努力相吻合。四分之三的受访记者指出，过去12个月中，北京在其国家媒体中的可见度明显增加，而一年前这一比例为64%。 

自2009年以来，中国不断打造与其他国家媒体联系的基础设施，包括签署共享内容的合作协议、提供免费内容、签订广告补充合同或组织有赞助的旅行和课程。 

报告说：“随着新冠疫情开始蔓延，北京利用其遍布世界各地的媒体基础设施，在当地国家媒体上传播有关中国的正面报道，并采用了各种新的策略。” 

报告称，中国提供给媒体的内容“正在逐渐适应每个国家的特点”，包括将中文翻译成不同的语言，甚至连塞尔维亚语这样使用人数相对较少的语言也不遗漏。 

报告强调，中国利用外媒“说话”的趋势进一步加强，尤其是在捍卫北京的说法方面更加积极主动，这被视为中国外交中至关重要的一部分。外交官与媒体一起在社交网络上推动其存在感，以放大正面信息。 

11日，针对《纽约时报》报道称中国正在创造全球新闻媒体的替代选择，中国外交部发言人华春莹表示，这个世界本来就是丰富多元的，在媒体领域，不应只有美国有线电视新闻网(CNN)和英国广播公司(BBC)，各国都应该有自己的声音。 

华春莹说，全球第二大经济体和最大发展中国家的中国，当然应该、也值得在国际舆论格局中拥有自己的一席之地。