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景德镇吹响陶瓷品牌新号角

责任编辑:邵非 2021-10-14 16:04:50

                            

中国景德镇国际陶瓷博览会上的展台。拍摄于2018年10月18日,新华社照片。            

2014年,21岁的吕雅婷海外留学归来,接手父亲创办的富玉青花玲珑陶瓷有限公司。面对玲珑瓷这一古老的传统工艺,如何创新?如何发展?“富玉”新任掌门人感受到了肩上沉甸甸的担子。            

“我是本地人,对景德镇传统制瓷有着特殊的情结,但又不愿局限于此,我希望产品上有所突破。”在坚守传承的同时,吕雅婷决定与洛可可创新设计集团合作,共同推出更符合当下年轻人审美、更具趣味性和功能性的玲珑瓷产品。            

“富玉”全新子品牌WENO°就这样应运而生。随意组合的胶囊杯、旋转的陀螺杯、趣味减压的表情杯、摇摆的素玲珑不倒杯……“富玉”的创意为传统陶瓷文化注入了新的活力。            

2018年,富玉陶瓷被陆续收录到了“江西省科技型中小微企业”“玲珑日用瓷器国家标准起草单位”“景德镇市非物质文化遗产生产性保护示范基地”名单中。2019年,“富玉”出品的胶囊杯荣获了德国红点创意设计大奖,这意味着“富玉”的设计和质量得到了国际认可。            

当创新融入传统陶瓷,吕雅婷说:“富玉陶瓷不同于过去的富玉陶瓷,但仍然是最初的富玉陶瓷。”在景德镇,有相当数量的年轻人同吕雅婷一样,他们从父辈手中接过传统陶瓷品牌,然后在传承中不断探索,在创新中不断赋予品牌新的内涵。            

非洲在华青年代表在景德镇陶瓷集团国瓷馆体验陶艺文化。拍摄于2020年10月28日,新华社照片。            

“中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都”。深厚的文化积淀、薪火相传的制瓷工艺、八方而来的工匠艺人、丰富的产业资源……雾集云合,奠定景德镇陶瓷产业的品牌基础,赋能企业输出品牌价值观,让“景德镇”这块金字招牌熠熠生辉。            

“陶瓷材料的改进、制瓷工艺的提升以及装饰设计的创新,构成了陶瓷的‘骨血肉’,它们既独立又相互联系。”景德镇陶瓷集团有限责任公司(简称“景陶集团”)战略发展部部长邢浩表示。            

景陶集团旗下的“红叶”日用陶瓷,已多次被选为国宴国礼用瓷。邢浩说,为符合现代日用陶瓷生产特性,景陶集团引进德国生产窑炉等设备,技术工人结合景德镇瓷土和工艺特点进行二次融合,推动产品至臻完善。            

近年来,景陶集团整合了景德镇红叶陶瓷股份有限公司、江西省陶瓷进出口有限公司、国瓷馆陶瓷有限公司等多家单位,着力打造一艘景德镇陶瓷产业的“航母舰队”,构建陶瓷特色产业集群。            

景陶集团党委副书记、董事长周敏建表示,集团将不断发挥国有企业的主导作用和龙头企业的引领作用,进一步推动景德镇陶瓷产业实现跨越式发展,构建“从无序到有序,从低端到高端,从分散到集中”的景德镇陶瓷产业发展新格局。            

2020年10月,景陶集团联合天猫、景德镇陶瓷协会以及景德镇数十家知名制瓷企业共同推出《天猫景德镇日用陶瓷企业标准》,为景德镇日用陶瓷产品的生产工艺及品质制定了更严格、明确的标准。            

同期,“国瓷馆·天猫直播基地”上线,通过在线直播的形式展示包括景陶集团“红叶”品牌在内的景德镇诸多知名陶瓷品牌。            

景陶集团还与思锐信息技术股份公司、光大信托有限公司共同打造“景瓷联”数字供应链金融系统,致力于提升设计师、工匠生产、商贸渠道之间的协作效率,推动景德镇中小微陶瓷企业发展。            

“红叶”“金品陶”“昌南”“法蓝瓷”“诚德轩”“玉风”“古镇” “宝瓷林”“逸品天合”“玉柏”“富玉”……景德镇陶瓷品牌矩阵不断扩容,带着千年瓷都的文化精髓向中国乃至世界发出品牌强音。            

伴随近年来景德镇品牌化发展的日渐多元,景德镇陶文旅集团旗下的陶溪川文创街区成为一抹抢眼的亮色。            

2016年10月开放的陶溪川文创街区,已成为千年瓷都的新地标。截至目前,这里登记在册的景漂创业者超过1.7万人,积极支持和鼓励入园企业、景漂创客自创品牌 2700 余个。2020年新登记版权6501件,超过全省新增数量的四分之一。            

邑山陶瓷智造工坊可以提供生产空间、邑空间可以提供展示空间、陶溪川直播基地可以提供文化产业融合发展的推广空间……陶溪川为陶瓷文化传承人、艺术家、手工匠人、网红大咖们打造了覆盖全产业链的逐梦空间,激情创想在这里成为现实。            

打造全产业链服务生态圈,知识产权保护不可缺位。陶溪川作为“全国版权示范基地”,设立陶瓷版权快速维权中心,为创客提供知识产权保护和版权申请快速通道,促进景德镇陶瓷产业向高端化迈进,实现自主创新能力和产业核心竞争力“双提升”。            

有人说,创客们在景德镇播下种子,景德镇助它成长。终有一天,这些种子将长成一棵棵参天大树,成为景德镇品牌的“新势力”。            

景德镇的陶瓷设计师吴安然在查看自己设计的产品。拍摄于2020年1月8日,新华社照片。            

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