中国景德镇国际陶瓷博览会上的展台。拍摄于2018年10月18日，新华社照片。
2014年，21岁的吕雅婷海外留学归来，接手父亲创办的富玉青花玲珑陶瓷有限公司。面对玲珑瓷这一古老的传统工艺，如何创新？如何发展？“富玉”新任掌门人感受到了肩上沉甸甸的担子。
“我是本地人，对景德镇传统制瓷有着特殊的情结，但又不愿局限于此，我希望产品上有所突破。”在坚守传承的同时，吕雅婷决定与洛可可创新设计集团合作，共同推出更符合当下年轻人审美、更具趣味性和功能性的玲珑瓷产品。
“富玉”全新子品牌WENO°就这样应运而生。随意组合的胶囊杯、旋转的陀螺杯、趣味减压的表情杯、摇摆的素玲珑不倒杯……“富玉”的创意为传统陶瓷文化注入了新的活力。
2018年，富玉陶瓷被陆续收录到了“江西省科技型中小微企业”“玲珑日用瓷器国家标准起草单位”“景德镇市非物质文化遗产生产性保护示范基地”名单中。2019年，“富玉”出品的胶囊杯荣获了德国红点创意设计大奖，这意味着“富玉”的设计和质量得到了国际认可。
当创新融入传统陶瓷，吕雅婷说：“富玉陶瓷不同于过去的富玉陶瓷，但仍然是最初的富玉陶瓷。”在景德镇，有相当数量的年轻人同吕雅婷一样，他们从父辈手中接过传统陶瓷品牌，然后在传承中不断探索，在创新中不断赋予品牌新的内涵。
非洲在华青年代表在景德镇陶瓷集团国瓷馆体验陶艺文化。拍摄于2020年10月28日，新华社照片。
“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。深厚的文化积淀、薪火相传的制瓷工艺、八方而来的工匠艺人、丰富的产业资源……雾集云合，奠定景德镇陶瓷产业的品牌基础，赋能企业输出品牌价值观，让“景德镇”这块金字招牌熠熠生辉。
“陶瓷材料的改进、制瓷工艺的提升以及装饰设计的创新，构成了陶瓷的‘骨血肉’，它们既独立又相互联系。”景德镇陶瓷集团有限责任公司（简称“景陶集团”）战略发展部部长邢浩表示。
景陶集团旗下的“红叶”日用陶瓷，已多次被选为国宴国礼用瓷。邢浩说，为符合现代日用陶瓷生产特性，景陶集团引进德国生产窑炉等设备，技术工人结合景德镇瓷土和工艺特点进行二次融合，推动产品至臻完善。
近年来，景陶集团整合了景德镇红叶陶瓷股份有限公司、江西省陶瓷进出口有限公司、国瓷馆陶瓷有限公司等多家单位，着力打造一艘景德镇陶瓷产业的“航母舰队”，构建陶瓷特色产业集群。
景陶集团党委副书记、董事长周敏建表示，集团将不断发挥国有企业的主导作用和龙头企业的引领作用，进一步推动景德镇陶瓷产业实现跨越式发展，构建“从无序到有序，从低端到高端，从分散到集中”的景德镇陶瓷产业发展新格局。
2020年10月，景陶集团联合天猫、景德镇陶瓷协会以及景德镇数十家知名制瓷企业共同推出《天猫景德镇日用陶瓷企业标准》，为景德镇日用陶瓷产品的生产工艺及品质制定了更严格、明确的标准。
同期，“国瓷馆·天猫直播基地”上线，通过在线直播的形式展示包括景陶集团“红叶”品牌在内的景德镇诸多知名陶瓷品牌。
景陶集团还与思锐信息技术股份公司、光大信托有限公司共同打造“景瓷联”数字供应链金融系统，致力于提升设计师、工匠生产、商贸渠道之间的协作效率，推动景德镇中小微陶瓷企业发展。
“红叶”“金品陶”“昌南”“法蓝瓷”“诚德轩”“玉风”“古镇” “宝瓷林”“逸品天合”“玉柏”“富玉”……景德镇陶瓷品牌矩阵不断扩容，带着千年瓷都的文化精髓向中国乃至世界发出品牌强音。
伴随近年来景德镇品牌化发展的日渐多元，景德镇陶文旅集团旗下的陶溪川文创街区成为一抹抢眼的亮色。
2016年10月开放的陶溪川文创街区，已成为千年瓷都的新地标。截至目前，这里登记在册的景漂创业者超过1.7万人，积极支持和鼓励入园企业、景漂创客自创品牌 2700 余个。2020年新登记版权6501件，超过全省新增数量的四分之一。
邑山陶瓷智造工坊可以提供生产空间、邑空间可以提供展示空间、陶溪川直播基地可以提供文化产业融合发展的推广空间……陶溪川为陶瓷文化传承人、艺术家、手工匠人、网红大咖们打造了覆盖全产业链的逐梦空间，激情创想在这里成为现实。
打造全产业链服务生态圈，知识产权保护不可缺位。陶溪川作为“全国版权示范基地”，设立陶瓷版权快速维权中心，为创客提供知识产权保护和版权申请快速通道，促进景德镇陶瓷产业向高端化迈进，实现自主创新能力和产业核心竞争力“双提升”。
有人说，创客们在景德镇播下种子，景德镇助它成长。终有一天，这些种子将长成一棵棵参天大树，成为景德镇品牌的“新势力”。
景德镇的陶瓷设计师吴安然在查看自己设计的产品。拍摄于2020年1月8日，新华社照片。
