在第43届（迪拜）世界博览会上， “泰山桃木王”作为山东肥城桃木雕刻民俗代表品牌在会上亮相，占据全国八成销售份额的肥城桃木旅游商品再次走出国门，让世界瞩目。“能代表中国传统文化优秀品牌走进迪拜世博会，这是咱肥城的荣耀。”作为山东老字号企业，山东鸿熹文化用品有限公司总经理王来新说。

王来新是肥城桃木雕刻民俗的传承人、“泰山桃木王”品牌的创始人，说起桃木，王来新有更多的话语权。

据王来新介绍，截至目前，肥城市桃木旅游商品生产销售企业达到160余家，全国连锁销售企业1500余家，提供就业岗位４万多个，年销售收入达到20多亿元，肥城发展成为名副其实的“全国桃木旅游商品集散中心”，享有“中国桃木旅游商品之都”的美誉。

“老字号”企业是历经数十年商业、手工业竞争留下的精品，具有很大的品牌价值、经济价值和文化价值。肥城市始终将挖掘、保护、培育、创新“老字号”企业作为工作的重点，着力拓展“老字号”的品牌价值，提升“老字号”的市场竞争力，积极开展“老字号”认定工作，为“老字号”企业的发展注入了新的活力。

在山东鸿熹文化用品有限公司泰山桃木王专卖店，一件件造型各异、精美绝伦的桃木工艺品吸引了记者的目光。作为山东老字号企业，公司立足“泰山桃木王”品牌，传承技术、创新研发的桃木剑、桃木如意、文具、家具等二十八个系列的桃木工艺品享誉海内外。

“泰山桃木王品牌成立于50年代，2017年成功申报山东省老字号企业，从最初第一把桃木剑，到现在有4000多种产品，产品畅销世界各地。”王来新说，现在肥城桃木工艺品基本上都是“网络销售”，经过抖音直播、快手直播，把最美的产品畅销到了世界各地。

目前，肥城市现有“老字号”企业14家，占全泰安市“老字号”企业的38%，涉及工艺礼品类、酒水饮料类、餐饮健康类，农副产品类，其中“山东老字号”企业6家。

在“老字号”培育上，肥城商务部门明确专人负责，注重收集、整理、保护、传承传统技艺、发展史料和实物。为每一个“老字号”企业建立档案，按照上级有关文件规定和要求，严格审核推荐上报。同时，积极引导“老字号”企业运用互联网等现代媒体传播手段，留住消费者，激发企业活力。

泰安市龙藏深泉商贸有限公司建立以工艺礼品、珠宝饰品为主的综合性电子商务平台，成为互联网铜器产品的标杆品牌，产品销售至全国各地及东南亚地区。山东泰之源食品有限公司除了通过传统的商超、企业定制等方式进行销售外，还开发了线上的天猫、京东、抖音、快手平台，在抖音平台上已有近40万次的浏览量，同时还积极进行产品研发，迎合年轻人的品味，让老技艺、老产品拥抱新平台、新时代。

“现在企业已经走出了销售原料蜜，以及纯蜂蜜的路子，开发了果汁蜂蜜，解决了年轻消费者对蜂蜜的口感（感觉）甜度过高，想休闲时尚的理念，而且还有吸管蜜，能当吸管，也能当搅拌棒用，更好地满足线上线下客户需求。”山东泰之源食品有限公司总经理李庆勇说，根据直播、快手方面的选品需求，企业通过供应链渠道，不光是在本地销售产品，而且拓展到了全国。（纪宗玉、颜慧智）