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充分挖掘露营经济的潜力

来源:人民日报海外版 责任编辑:黄秀环 2022-06-17 14:58:32

约三五好友去郊区或公园,在蓝天白云下享受惬意时光,搭一顶帐篷进行野餐、烧烤……露营已悄然在都市走红。艾媒咨询发布的数据显示,2021年国内露营地市场规模快速增长,增长率达78%,市场规模达299亿元,预计今年市场规模将达354.6亿元。

现代露营起源于19世纪,旨在锻炼人们野外生存能力。经过一个多世纪的发展,露营衍生出多种玩法。与传统的生存型、艰苦型野外露营不同,当下在社交平台流行的露营更多是一种享受型、娱乐型的精致露营,城市中的绿地、河边皆可成为营地。精致露营强调舒适度和体验感,注重露营装备的审美和风格,能够满足人们拍照分享的社交需求,越来越受到青睐。

“露营热”为何兴起?有人认为是社交平台有关露营的分享与推介渐多,人们出于跟风心理参与尝试。但这只是露营兴起的“催化剂”,主要原因是其作为一种新消费形态,契合新形势下的新消费需求。穿梭在职场中的年轻人渴望回归大自然、向往“诗和远方”的田园情趣。露营作为一种成本低、体验佳的消遣娱乐方式,可以让人们“偷得浮生半日闲”,在山水间享受宁静、缓解压力。有网友认为:“露营是旅游的平价替代品。”疫情防控常态化背景下,“跨省游”“出国游”受限,而露营作为一种简约、安全的休闲活动,足不出市便可进行,给人们释放旅游需求提供了新通道。

迅速发展的露营市场,难免出现一些问题。一方面,现存营地的数量与质量无法满足市场急剧增长的需求。有些营地早已人满为患,有些营地被消费者吐槽说,宣传图和实地存在较大差异,体验不佳,不想去第二次。另一方面,露营装备良莠不齐。进口露营装备价格不菲,对于只想简单尝试的消费者是一笔不小开销。某些相对便宜的国产露营装备存在轻设计、轻质量等问题,无法达到消费者要求。筛选露营装备所需的时间和精力成本,也无形中抬高露营门槛,阻止更多消费者入场。

避免“露营风”来也匆匆、去也匆匆,让露营经济可持续发展,需在供给侧改善。部分商业化露营地应放弃网红化和流量化的运营方式,不再倚仗“流量为王”,而是倡导“内容为王”,在提升品质上多下功夫,不仅吸引客人,更要留住客人。国产露营装备应注重贴合国内用户需求。以炊具为例,国外生产的炊具大多基于西方饮食习惯,中国企业可以瞄准这片蓝海,在现有产品的基础上,生产更多适合中国人的炊具,改善用户体验的同时增加销量、提高效益。

“露营热”方兴未艾,商业化露营地、露营装备企业呈千帆竞发之势。充分挖掘露营经济的潜力,离不开从业者的努力。转变经营理念、优化用户体验,露营经济的前景将更加宽广。

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