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以乡村民宿为载体——福建霞浦旅游巧出牌

来源:经济日报 责任编辑:黄秀环 2022-06-27 15:26:55

福建东北部的山海之间,坐落着一座宝藏小城霞浦。作为福建省海岸线最长、浅海滩涂面积最广、岛屿最多的沿海县,霞浦县的自然风光和人文景观交相辉映,蜿蜒曲折、岬角突出的海岸线历经千万年的海浪洗礼,天光云影、日升日落塑造出如梦似幻的滩涂画卷。水的灵动、山的雄奇在此交织,吸引了海内外无数摄影爱好者纷至沓来。

依托生态和山海资源,霞浦县近年来发挥滩涂摄影、滨海旅游和历史人文等优势,探索“摄影+民宿”产业发展新路子,激发“网红经济”,点燃乡村振兴新引擎。然而,受当前疫情不断反复的影响,极度依赖客流量的民宿业正承受着巨大压力,想方设法、努力突围成为霞浦民宿业发展的必然选择。

摄影点燃民宿热

每到日落,霞浦县三沙镇东壁村都会迎来一天中非常热闹的时刻,长枪短炮的摄影爱好者迅速占据各个有利的取景位置,用手中的快门捕捉夕阳下的金色瞬间。作为在霞浦县乃至福建省声名在外、颇具规模的“网红”民宿村,东壁村近年来采取支持回乡创业、引进投资等措施发展民宿产业,建成各类精品民宿27家,并带动村民由较低附加值的农业生产转向中高附加值的服务业,形成以“民宿+”带动多业联动、多业融合的乡村旅游新业态。

统计显示,霞浦县共有各类乡村民宿400多家,年接待游客量达50多万人次,直接带动就业人数近2万人,年营业额近2亿元。谁能想到这样的产业规模,却是在最近这短短几年间才形成的。霞浦民宿业“无中生有”的推手,正是观光摄影。

依托优美的海岸线景观和摄影资源,霞浦县先后完成了11个摄影点建设,设计东西南北4条摄影路线,连续举办7届“霞浦·我心中的那片海”国际摄影大赛,每年吸引60多万人次前来观光摄影。蜂拥而至的摄影爱好者不仅带动霞浦服务业发展,也衍生了民宿、渔模等新兴行业,直接带动了当地群众增收致富,有力推动三产融合。

在霞浦县道981上驱车向东,一路上视野开阔,公路沿着海岸线蜿蜒蛇行,很快就能到达背山面海的东壁村。近海的坡涯之上,大大小小的精品民宿错落有致,与海面上点缀着的一艘艘渔船一同构成绝美的画卷。

在网红民宿“拾间海”,记者见到了东壁村第一个创办民宿的“吃螃蟹者”陈蜀曼。

从小在霞浦出生长大的陈蜀曼,大学毕业后在北京从事设计工作,因眷恋家乡的那片海,选择回到霞浦,经过多番考察选址,最终选定在东壁村创办民宿。2017年8月,“拾间海”正式开业,这是东壁村第一家民宿,独特的山海风光和温馨的民宿环境很快吸引了源源不断的客人,精美的陈设和布景更是让“拾间海”民宿一跃成为网红打卡点。2019年,陈蜀曼又租下一栋民房,开了第二家民宿。“当时,很多在外工作的当地人也看到了民宿发展的前景,纷纷回乡投资创办民宿,甚至有从北京、云南等地远道而来开办民宿的,整个霞浦的乡村民宿产业迅速蓬勃兴旺起来。以我自己为例,最初创办民宿时,团队只有3人,而现在已发展到38人。”陈蜀曼说。

金融纾困渡难关

到达“壹栖壹宿”民宿时已是夜晚,民宿入口处并不算大的咖啡吧却非常有情调,柔和的灯光与周围静谧的景色仿佛浑然一体。开业还不到2年的“壹栖壹宿”,却因其别具匠心的设计赢得了极高的好评率和回头率。民宿主人郭弘是三沙镇本地人,他告诉记者,选择在这里开办民宿,就是因为看好文旅融合和乡村振兴的广阔前景。

今年以来,福建部分地市曾发生较严重的本土疫情,其中就包括霞浦县所在的宁德市,较大程度上影响了省内的客源。此后,霞浦民宿重要的省外客源地上海、北京也接连发生本土疫情,对霞浦民宿业来说更是雪上加霜。霞浦县文旅局统计数据显示,一季度全县民宿入住率仅为25%。

“今年以来,疫情对霞浦民宿业的影响进一步加剧,比如我的民宿有20多名员工,人力成本、租金成本等刚性开支压力加大,没有客人就没有经营收益,大家都在苦苦支撑。”郭弘表示。

陈蜀曼也遇到了相同的情况。“即使在去年受疫情影响的情况下,我们的民宿入住率依然维持在70%至80%之间。但今年受这几波疫情的打击,客源急剧减少,这半年我们几乎处于半营业状态。”陈蜀曼说。

面对民宿业的困境,宁德市、霞浦县两级政府部门都想了不少纾困办法。霞浦县文旅局局长张剑说,围绕民宿行业融资难、融资贵的难题,宁德市文旅局在霞浦开展创新试点探索破解方法。霞浦县文旅局因势利导,把加强对民宿企业的金融服务作为重点工作,打造民宿特色贷款、鼓励金融机构创新和开发金融产品、提供便捷优质的普惠金融服务,加大对民宿项目的信贷支持。

张剑表示,霞浦县文旅局加强贷款服务推广,有效服务民宿经营者,为民宿经营者提供政策科普,积极推广民宿特色贷款,为民宿行业高质量发展提供坚强的资金保障。一方面抓紧行业龙头将民宿经营者“引进来”,召开民宿行业协会理事会,加大民宿特色贷款政策以及办理流程的宣传力度,对民宿特色贷款相关问题进行答疑,减少经营者后顾之忧。另一方面深入基层走访让干部“走出去”,结合“民宿大走访”活动,在了解各民宿规模及经营状况的同时,根据实际情况向他们宣传民宿特色贷款,为有需求的民宿企业提供帮助,实现精准服务。

据悉,工商银行、兴业银行、农村信用社已累计为霞浦县20多户民宿经营者发放贷款近2000万元,一定程度上缓解了民宿发展融资难问题。

内外兼修彰特色

旅游业的景气归根结底是靠客流。如果说金融纾困只是疫情之下的临时之举,那么办好文旅活动、加强营销推介则是聚人气促消费的实实在在之策。

霞浦县委常委、县政府党组成员雷旺清表示,霞浦县连续多年举办国际摄影大赛、文化旅游周、国际山地马拉松赛、全国海钓大赛等大型赛事活动,各乡镇也结合当地特色举办民俗节庆活动,还积极参加海峡旅游博览、福建旅游交易会等大型文旅推介活动,不断提升霞浦的认知度和美誉度。

5月19日是中国旅游日,2022年中国旅游日宁德分会场(霞浦)暨“畅游东海·自驾霞浦”大型自驾游活动在霞浦县举行。宁德市5条“福”文化主题路线和霞浦县4条旅游精品路线在活动上正式发布,并推出了旅游联票、旅游套餐以及对部分特殊群体免票的一系列旅游惠民政策。当日,霞浦县还邀请抖音及小红书网红旅游达人、霞浦自驾游车友沿“东海1号”风景观光道开启全程约40公里的自驾旅程,并通过抖音、小红书等新媒体带领全国游客“云游霞浦”,让民众足不出户体验霞浦的壮美自然风光和深厚人文底蕴。

宁德市文旅局党组书记、局长霍立昀表示,这次活动是宁德在全域疫情防控低风险、疫情总体可控后,举办的首场全市性文旅推介活动,是预热夏季旅游市场、面向广大游客发出的一份真诚邀约,也是高效统筹疫情防控和经济社会发展,加快旅游市场复工复市,推进文旅经济高质量发展的具体举措。

近年来,各地在发展乡村旅游、打造文旅景观时,最为人诟病的一点就是同质化严重。而在东壁村采访期间,记者发现各家民宿都个性突出,各自主打的“卖点”都不尽相同。比如“拾间海”的特色餐饮令人回味,“壹栖壹宿”的咖啡茶饮品类齐全,“左邻右舍”的无敌海景堪称一绝……

霞浦县民宿行业协会会长郑德雄告诉记者,霞浦把乡村民宿作为展现霞浦滩涂摄影和乡风民情的最佳载体,紧紧围绕市场需求、游客需求,积极引导民宿业主精准定位,实行差异化经营,打造特色亮点,有效防止同质化。

疫情之下,霞浦民宿业自身也在苦练内功,努力适应市场,积极谋求转型升级。“打造精品民宿,其核心就是品质和服务,这是行业的共识。尤其在霞浦,很多民宿属于景观民宿,不单单是承载住宿这一个功能,很多客人甚至把民宿本身作为旅游目的地,这更要求民宿在景观设计、文创融合等方面需时时创新。”郑德雄说。

“从开业起,我们就把民宿作为一个长久品牌来经营,对自己的要求也是每5年对景观改造提升一次,彰显自身特色。比如餐饮是我们民宿的一大特色,疫情之下,我们不断琢磨产品进行研发,开发下午茶、点心、伴手礼等产品,希望能够吸引更多客源。”陈蜀曼说。

“从投资回报的角度来说,受疫情反复的影响,远远未达到预期,但着眼于长远,我仍然认为,民宿会继续在乡村振兴中扮演重要角色。”郭弘表示。

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