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首店经济成为国际消费中心城市建设的重要探索

来源:新华丝路 责任编辑:黄新培 2022-08-04 10:32:59

新华丝路北京8月4日电(张程慧、丁雅雯)当前,首店经济发展方兴未艾。根据中商数据发布的《2021年中国首店经济发展报告》,2021年上海引入首店数量为1078家,同比增长18.6%;北京引入数量为901家,同比增长172%;成都引入首店数量801家,同比增长107.5%,位列第三。

首店经济与国际消费中心城市建设密不可分。2021年7月19日,经国务院批准,在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设,同年10月,成都加入其中。各城市国际消费中心城市建设实施方案均提出大力发展首店经济。业内认为,首店经济的内涵主要包括供给侧结构性改革与消费创新,“首店”二字背后是消费新业态孵化与城市价值的结合,以此探索国际消费中心城市建设,塑造消费新发展格局,实现国内国际双循环。

首店何以成为国际消费中心城市建设的重要抓手

首店的内在动力是创新,以此激发消费活力、品牌价值和文化内延。首店天然吸睛,呈现消费差异属性,短期内可给予消费者全新体验,以点带面持续激发消费活力。如北京2022年1月引入全球首家天梭T-heart概念店,上海2022年中迎来伦敦先锋设计师买手店MACHINE-A全球首家分店等,本身极具差异化优势,升级消费形态。专家认为,首店经济在一、二线城市中心城区核心商圈萌芽,客流、交通、环境优势明显,因此产生强聚集效应,推动品牌溢出,从而拉动消费。

CHUU作为时尚潮酷穿搭品牌,选址朝阳大悦城作为北京首店。在该品牌看来,首店选址的主要考虑因素是目标客群跟商业体整体客群需求是否吻合,群体购买力是否强劲,以及商业文化氛围是否浓厚等。只有品牌和周围的其他品牌具有相似或相容的客群影响力的时候,才能达到1+1>2的效果。

长期来看,首店经济的生命力在于品牌价值、区域资源与文化特点三者的耦合。上海市商务委综合处处长黄宇认为,首店维持长期差异化优势则需要品牌与城市定位相结合。比如上海是典型的经济外向型城市,入驻大量的外企总部,有着长三角制造业基础,在时尚品鉴、服贸零售等领域呈现出鲜明的文化特征。区域资源上,上海充分发挥进博会平台溢出效应,吸引更多进博会首发、首展的优质产品和特色品牌在上海首秀、首销,以国际消费中心城市建设为抓手,吸引更多高能级主体、高端品牌集聚上海。

为加快建设国际消费中心城市,多地积极出台政策扶持首店经济

近年来,随着消费升级,首店经济成为一线和新一线城市关注热点。各城市多次发布相关措施和意见以支持首店经济,明确了资金支持力度和服务体系架构。

资金方面,北京对符合条件的企业按标准给予最高50万、100万、200万元或500万资金支持;对企业在京举办国内外知名品牌新品发布活动相关费用按总额50%,分类给予最高100万或200万元资金支持。

而上海市相关资金支持政策主要集中在区级,例如闵行区提出加快建设引领型商业、特色型商业企业(项目),经认定给予最高不超过100万元的运营奖励。成都对于引入国内外知名品牌首店的商业运营企业可获得的奖励金额是100万元到300万元。

今年2月,深圳市商务局官网发布《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》,提出做强“首店+首发”经济,对引入国内外知名品牌的运营企业,每个品牌奖励20万元,单个企业每年奖励不超过500万元;对在深圳设立独立法人机构的知名品牌奖励50万元。

服务体系方面,北京鼓励各区出台支持首店发展的支持配套措施,为符合条件的企业设立服务绿色通道,对品牌入驻和开业进程中所涉及环节靠前服务。上海作为2018年最早提出“首店”概念的城市,多部门、多区密集出台了一系列扶持政策,并制定相关标准,规范首店发展。成都则支持利用中心城区非核心功能疏解腾退出的空间资源,引进首店经营,并对商圈和街区“审慎包容”监管实施方案。

首店经济持续发展依赖于不断优化的软环境

首店经济通常意味着知名品牌进驻新的消费市场或新品牌孵化运营,因此良好的营商环境成为首要考虑因素,其中包括相关部门的快速核准审批、政企之间顺畅的沟通机制、投资者和消费者权益的充分保护等。

2021年北京CBD商圈落地首店263家,占全市901家首店(含旗舰店)的近30%,其中国际品牌超过三分之一。CBD管委会有关负责人介绍,CBD的首店聚集效应得益于浓厚的国际化氛围以及不断优化的营商环境。CBD依托“两区”政策优势,制定发布了《促进中国(北京)自由贸易试验区国际商务服务片区北京CBD高质量发展引导资金管理办法(试行)》(简称“18条”),建立起品牌首店首发服务体系,打造全球首发首秀展示平台,出台支持商业品牌总部发展四个部分八条具体措施等。

同时,CBD管委会还联合区内及周边多个商业项目、品牌企业共同发起成立北京CBD商圈联盟,促进商圈与供应链上下游开展合作,在“首店”“首发”等方面开展统筹协同,推动商圈错位发展。

运动娱乐主题乐园经营者北京运动家体育管理公司负责人王晓伟认为,企业在选择首店区域时会优先考虑当地经济发展水平、政策扶植力度、监管条件、开店成本等因素,选择综合效益最大化的区域落地首店。但鉴于首店商业的创造性和开拓性,在后续经营中仍需面对“无例可循”“一地一策”等棘手情况,考验管理部门的创新服务能力。

业内人士认为,未来首店经济越来越需要“软环境营养”的持续灌溉才能茁壮发展,各城市如何调配出最适口味的“营养液”仍需进一步探索。

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