广州市越秀区是广府文化的发源地，也是广州现代商业发展较为集中的区域。1月，越秀区重磅推出2023年“广府味·幸福年”广府文化系列活动，并将活动延长至3月。活动期间，广大群众既可以参与行花街、接财神等原汁原味的广府年俗活动，沉浸式体验广式插花、广东醒狮等丰富多彩的非遗项目，还可以在各大庙会、主题市集品味老广味道，畅享购物狂欢，感受传统文化在现代社会重新焕发出来的魅力。

让传统文化“活”起来

延续城市文脉，需坚持保护传承与活化利用并重。让传统文化“活”起来，就要把握公共文化服务属性和规律，将传统文化主动融入百姓生活。

春节前后，是游子返乡和外来游客较为集中的一段时间。与往年活动时间较短不同，广州市越秀区将本次活动时间跨度延长至3月，并设置了一方东山“春日行大运”花街主题活动、广州非遗街区（北京路）《行运到花街》新春系列活动、广府庙会元宇宙等十大主题特色活动，更好地满足广大群众不同层次的文化需求。

让传统文化“活起来”，还需创新表现形式，在古典与现代的交融中焕发新的生机。“元宇宙”“剧本杀”“快闪”……这些现代又时尚的元素巧妙地融合进“广府味·幸福年”广府文化系列活动。依托于VR、AR、虚拟直播等技术搭建的“广府庙会元宇宙”突破时空限制，群众通过手机就能随时在线参与不同类型的互动游戏，领略丰富多彩的广府文化。“觅秀十二花境”主题活动与中国邮政联合推出含兔年生肖邮票的“通关文牒”，在各文化地标开展沉浸式剧本打卡活动，线下还设置了“素馨花神”“水仙花神”等十二位花神与群众进行互动，体验感十足。在北京路步行街，杂技、街头篮球、南国醒狮、英歌舞、少儿团体武术表演等在街头轮番上演，一场场精彩绝伦的“快闪”表演为行人带来新春的祝福。

提振内需促消费

坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择。“广府味·幸福年”广府文化系列活动以打造集文化、场景、消费为一体的新模式为突破口，积极搭建文化场景，提振春节期间消费市场。逛花市买年货是广府年俗文化的传统项目，在一方东山“春日行大运”花街主题活动现场花街市集上，消费者可以买到花街主题相关的节日商品、手工艺品，在园区内消费达到一定金额，还可以获得红包、对联、贴纸等新春礼品。“市一宫迎春潮创市集”更是汇聚了潮流文创、年华年货、非遗手工制作及饮食类等各路商家，以市集摊位形式营造新年氛围，吸引了八方游客前来“打卡”体验。广府幸福市集迎合当下年轻人新的社交模式，联合非遗文创商家，打造车尾箱市集，集吃喝玩乐于一体的同时为年轻人创造创业空间。

文商旅融合是提振内需的重要抓手。2月5日至11日，在北京路、惠福东路等核心商圈，越秀区组织开展“广府购·精品荟萃”活动，广府特色商贸、线上广府庙会美食街、美食展销活动、“预包装食品节”等特色主题商贸活动在线上线下同步开展。“广府购·精品荟萃”活动现场，顾客可以买到地道的广府手信。通过文化品牌活动带动商贸消费，助力文旅复苏。

随着我国经济社会发展水平的不断提升，老百姓在物质生活持续丰富和提高的同时，对精神文化的消费和需求呈现增长和多样化态势。浓浓的年味，既体现在自成一派的传统广府文化习俗中，亦蕴藏在新颖花哨的文化消费和体验中，这是城市文化品牌的一小步，更是城市综合实力提升的一大步。（刘竹波）