7月，三亚市海棠区明媚的夏天，暑期旅游热潮如约而至。三亚市海棠区旅游和文化广电体育局数据显示，今年1-6月，海棠区各涉旅业态接待人次共计1061万人次，营业收入共计171亿元。在海南加快推动国际旅游消费中心建设进程中，海棠区不断优化发展环境，推动旅游消费提质升级，促进“烟火气”“国际范”互融共生，打造业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明、生态良好的国际旅游消费胜地。
鼎沸人气：黄金周成黄金季
“原以为自己来得挺早，想不到刚开门营业1小时就这么热闹。”第五届中免海南离岛免税购物节启幕伊始，走进位于海棠湾的三亚国际免税城，发现不少品牌门店已有游客在排队选购。童装秀、小黄人IP元素的露营打卡地、亲子乐园等活动及设施为宾客如云的购物环境增添了几分童趣。
三亚国际免税城内的露营打卡地
将视线转至三亚·亚特兰蒂斯酒店，于暑期全新推出的粉色之夜水幕秀通过实景美人鱼表演、无人机烟花和水上飞人的精彩设计打造出绚丽的虚实空间，海南文旅业首位美人鱼虚拟体验官——星娜在粉色之夜水幕秀上的耀目亮相吸足了眼球。
“今年前三个月，我们的平均入住率约为94.2%，近期入住率也始终处于高位。美丽的星娜来自中国南海，拥有一头黑亮的秀发，会根据不同的传统节日更换国风鱼尾造型。星娜主题下午茶、星娜表情包、‘化身美人鱼星娜游亚特’抖音挑战赛等各类打卡互动、主题体验活动将延续整个暑期，相信大家将在这里度过一个难忘的‘超级暑假’。”亚特兰蒂斯酒店市场公关部相关负责人说。
“黄金周成为了黄金月，甚至黄金季。”三亚市海棠区商务和金融发展局负责人介绍，以高品质的“奢华酒店+免税商业”综合体为定位的三亚国际免税城一期2号的项目将引进更多首店、首牌，推出更多首发、首秀。免税城二期年内也将推出多家全球重奢品牌最新形象店，“相信在免税新政和各类创新产品的加持下，海棠区涉旅业态营收将进一步提升。”
长存烟火气：聚起民生幸福感
经过多年发展，海棠区已逐渐形成了以滨海酒店住宿、免税购物、海上运动为主导，集现代金融、会议会展、亲子旅游、农田体验、夜游、康养度假、婚庆旅拍为一体的综合旅游度假休闲区，并于去年获评省级旅游度假区。区内的三亚水稻国家公园、蜈支洲旅游区等涉旅企业也荣获国家级省级荣誉称号。
在海棠区朝着国家级旅游度假区、海南国际旅游消费中心引领区的目标加速迈进过程中，当地老百姓日益富足、多彩的生活成了最美好的注解，一年比一年火热的“百年大集”便是其中代表。
在海棠区这片土地上，传统的赶集习俗世代沿袭，藏着人间烟火气，传递着老百姓的温情暖意。除了每月数次的自由贸易，还有春节、端午等重要节庆期间的大型集市。
“在政府的支持下，升昌村‘百年大集’已名声在外，农特产、日用百货、干货、海鲜、福字对联、新鲜果蔬等年货产品‘一站式’购齐，仅在2020年就助力农民增收约1500万元，不少周边市县的朋友都自发前来参与。”三亚市海棠区商务和金融发展局负责人说。
三亚海棠河水系综合治理工程启动区项目示范区
民生不断改善的同时，海棠区的生态环境、城市景观也持续向好。
在明星旅游目的地蜈支洲岛，游客不仅可以解锁“水上飞人”、彩虹拖伞等各类新鲜刺激的海上项目，还可以在专业潜水教练的培训、指引下，潜入海里，在水下亲手种下一棵棵小珊瑚。
“秉持‘在开发中保护、在保护中开发’的理念，我们建设了中国首个热带海洋牧场，移植珊瑚3.5万多株，存活率高达70%以上，面积达5万多平方米。水下的鱼类资源也在持续恢复。”蜈支洲岛旅游区海洋部经理王丰国说。
“旅游业提质升级须着眼长远，生态环保是应有之义。以三亚海棠河水系综合整治为例，项目从黎族民俗文化体验、寓教于乐自然探索、轻生态干预等方面出发，致力于打造林地生态环境，修复本土热带生物栖息地。”华润海棠河项目相关负责人说。
尽显国际范：海上运动吸引外国游客纷至沓来
躺坐在三亚后海村的沙滩椅上，来自西班牙的马兰一边阅读，一边啜饮啤酒。“后海特别好玩，我来中国两年多了，目前在中国做跨境电商，很喜欢三亚的环境”。马兰说。在马兰的社交账号，可以看到多条分享三亚后海村的帖子，获得不少点赞和评论。
后海湾位于海棠区藤海社区，是后海渔民渔船出海捕捞的出发点和渔船停靠点，与蜈支洲岛遥相辉映。近两年来，每逢节假日，一大批外国人、留学生以及小岛居民都会聚集在后海村，享受潜水、冲浪、日光浴和户外海滩蹦迪。
“潜水、冲浪等各种海上轻极限运动能带来媲美东南亚的旅游体验，让我对度假又有了一个全新定义。这样的方式让我更快速度且深入融入到了当地的日常生活中，感受着日常狭小生活圈之外所有人与景色带给我的新感观。”来自意大利的阿戈斯蒂诺说。
三亚后海村的REEF BAR是外国游客喜欢去的一家餐吧
外来游客的到来，为后海村许多冲浪俱乐部增添了国际范，也让俱乐部有了进一步做好服务升级的信心。暑期游客高峰将至，龙玺冲浪俱乐部提前谋划，推出了“浮潜+冲浪”套餐，完善了店内住宿、餐饮服务，“相信今年暑期的后海一定会格外热闹。我们也力争实现营业额再创高峰。” 龙玺冲浪俱乐部负责人曹金宝说。
后海村的国际范，其实并非偶然，而是海棠区对社区环境、卫生条件、旅游服务等方面持续不断完善的必然结果。如今的后海整洁有序，但曾经，这里也有一段“野蛮生长”的时期。对此，海棠区启动后海片区整治、工程项目建设、景区化管理三项工作，“越是‘不好看、不耐看、不能看’的地方，越要下足功夫整改，全力推动后海片区高质量发展。”海棠区藤海社区副书记林明龙说。
面向未来，“流量”变“留量”，“网红”到“长红”之路仍然充满挑战。中共三亚市海棠区委宣传部相关负责人表示，今年，该区将加快构建海棠旅游发展新形态新格局，在继续推进“一网通办”“跨区域通办”“信用+审批”等行政审批领域创新改革的基础上，不断优化营商环境，同时积极培育旅游消费新热点、新业态，持续开放旅游消费领域，加快琼港经济合作三亚示范区建设，提升高端旅游消费水平，促进“烟火气”和“国际范”互融共生，为建设国际旅游消费中心引领区贡献海棠力量。
