加快品牌建设，发挥品牌引领作用，是促进强大有韧性的国民经济循环体系、加快构建新发展格局的现实路径。纵观当下，越来越多的中国品牌，正在快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”，受到海内外市场认可和消费者青睐。白酒是中国传统优势产业，郎酒正积极把品牌建设放在更加突出和重要的战略地位，以“极致品质”强化品牌个性和品牌张力，着力打造世界级品牌。

以“品牌，让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会系列活动于5月10日至12日在浙江德清举行。郎酒作为民族品牌典型代表，将向世界呈现中国郎酿造美好品质、打造美好品牌、创造美好品味的核心价值理念，为增强国货品牌影响力，加快迈进世界一流品牌贡献酒业力量的作为。

丰富酱香内涵，彰显卓越品质

“社会经济在不断发展，但消费者追求美好生活的本质没有变，而且对白酒品质要求更高，对品牌要求更美好，对品味有更高追求。”郎酒集团董事长汪俊林表示，品质是根本，郎酒永远把品质放在第一。

酱香郎酒产自四川省泸州市古蔺县二郎镇，依靠得天独厚的自然环境，遵循“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的酿贮脉络，成为中国白酒市场的一颗璀璨明珠。2004年10月21日，原国家质检总局批准对“郎酒”实施地理标志产品保护。

作为川派酱酒的代表，郎酒的酒液清澈透明、酱香浓郁、醇厚净爽、入口舒适、甜香满口，深受海内外消费者喜爱。在第四和第五届全国评酒大会中，郎酒均获得中国名酒称号。其传统古法酿造，在酒业独树一帜。

2008年，《古蔺郎酒传统酿造技艺》入选“国家级非物质文化遗产”名录，展现了中国名酒的深厚底蕴。在“文化遗产”优势的加持下，郎酒不断挖掘品牌文化价值，丰富文化内涵，以郎酒品质故事传递中国名酒文化。

长久以来，郎酒始终如一做好一件事：酿好酒。酿好酒，是传承与创新的碰撞；品质，是匠心与科技的融合。一粒郎糯红高粱的诞生，浓缩着郎酒追求极致品质的不懈努力，也是郎酒高品质、可持续发展的缩影。

近年来，郎酒严把源头关之外，从平台建设到经营管理、从“郎味”解析到供应链价值链创造，不断推动“古法酿造，现代设备，智慧生产”的战术落地，结合产、学、研三方优势，汇聚顶尖科技与智慧，促进匠心与科技融合，郎酒也由此成为整个白酒行业以科技赋能品质升级的典范。

历经时代洗练，名酒终成经典。一代代郎酒人坚持“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”，在人才梯队的坚实保障和技术技能的有力支持下，依托深厚的品牌文化底蕴，以丰富、高质的产品体系，持续深耕重点市场，打造新质生产力，交出了亮眼答卷，为酒业高质量发展引领方向。

厚植创新沃土，不断追求极致

多年来，郎酒牢牢以品质为抓手，以品牌、品味为旗帜，认真做好极致三品。在“百年郎酒”总纲领的指引下，郎酒牢记“酿好酒”的使命，连续四年举办三品节。从2011年和四川省农科院高粱研究所团队合作选育专用糯红高粱，到如今建设起60余万亩糯红高粱种植基地，正是对郎酒匠心与科技融合极致品质的生动呈现。

近年来，酱香红花郎品质进一步得到消费者认可，销量稳步上升。红运郎、青花郎的品质提升明显，浓酱兼香型产品逐步得到部分消费者的认可，郎酒坚持用最朴素、最真诚的方式书写极致品质故事。

要让中国制造在国际市场站稳脚跟，应全方位升级中国品牌，全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力。个中方略，处理好传统与现代的关系是关键。面对消费市场的不断升级，和消费者对品质追求的不断提高，郎酒积极推进数字化、智能化进程，以先进的科学技术赋能传统酿造工艺。

从携手世界互联网大会，为“品质、品牌、品味”极致追求注入前沿数字科技；到国际蒸馏酒大会选址郎酒庄园，与各国酿酒技艺同台切磋，从“十国驻华使节团”走进郎酒庄园，到郎酒庄园斩获“美国IDA国际设计奖”“美国建筑大师奖”等十余项建筑设计奖，郎酒正在走上一条扎根本土，走向世界的酒业新型发展之路。

今年年初，郎酒便受邀出席第45届IAA世界广告大会中国品牌盛宴，郎酒向全球呈现了“郎”字故事、青花郎“7+20”的时间价值等，展现了郎酒人面向世界的从容与自信。

凝聚品牌智慧，铸就郎酒之魂

自2017年起至今，“中国品牌日”活动口碑逐步发酵，全社会品牌发展意识不断增强、品牌发展氛围日益浓厚，同时也是世界领略中国品牌气质和风采的一扇窗口，是中国品牌快速崛起、与世界接轨的一大契机。

中国白酒悠久的传承历史，在新时代科技发展的浪潮中，也在不断进行自我创新与升级，白酒行业在坚持为消费者酿好酒的同时，也要肩负起建设中国白酒名酒品牌的重任，实现从“中国白酒产品”向“中国名酒品牌”的转变。

起步即与世界同步！“中国郎”的“世界级”梦想是推动郎酒品质研究院综合楼成为行业科研创新第一沃土、世界一流庄园新品质地标。这里涵盖了郎酒人的所有设想，融入守正与创新、科技与人文、经典与时尚。

这里有前沿高精尖设备，严苛的国际标准实验体系，立体化的架构，这些共同筑牢郎酒极致品质基石。这里也是郎酒打造的具有文化与审美志趣的世界一流品质体验乐园，更是提供“原粮、制曲、发酵、品鉴、勾调”全方位沉浸式体验，探索极致三品文化的胜境。

作为白酒行业第一座从原料到产品全景覆盖的世界一流科研综合体，它不仅是郎酒品质研究的核心重地，也是集经典与时尚于一体的品质体验中心，更是郎酒极致三品实力的具象化身。

品牌，对于国家而言是综合国力和软实力的象征；对于企业而言是维续长远发展的核心动力。从更高维度看，郎酒的极致三品道路，是一条中国郎品牌走向世界的唯一道路，更是郎酒择高而立、向远而行的重要驱动力。百年郎酒面向未来，走向世界，持续讲好中国白酒故事。把美好生活与快乐、艺术、信仰酿进酒里的“中国郎”，已经启动了走向世界级品牌的步伐。（罗浩）