2025年大阪世博会以“构想焕发生机的未来社会”为主题，成为全球文明交融的舞台。在这场汇聚158个国家与地区的盛会上，五粮液作为“大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，以“和美”文化为内核，携千年酿造智慧与生态哲学，以天下为宾，展现了中国品牌的开放胸怀与创新魄力。从世博展馆的沉浸式文化体验，到东京米其林餐厅的跨界融合，五粮液不仅以一杯美酒架起中外对话的桥梁，更以“和合”的东方智慧，演绎了万事皆宜的共融共生可能，为全球酒业生态创新注入生机与温度。
文化共鸣 天人共酿的东方智慧
世博会的核心是文明对话，而五粮液与大阪世博会中国馆“天人合一”主题的深度契合，成为这场对话的焦点。中国馆以传统书简长卷为形，通过“天人合一”“绿水青山”“生生不息”的叙事脉络，展现中国传统文化与绿色发展的实践。五粮液以“天人共酿”的酿造哲学呼应这一主题——千年古窖池群与自然微生物的共生，传统“1366”工艺密码的传承，无不诠释着“道法自然”的东方智慧。
在中国馆四川省主题活动周上，五粮液以书法互动、川剧变脸、鸡尾酒调制等沉浸式体验，将巴蜀文化的灵动与深邃融入全球观众的感官。活动现场，五粮液展位以中国馆竹简设计理念为灵感，将古典竹纹与现代设计结合，搭配熊猫、竹林等巴蜀元素，营造出独特的文化空间。展区不仅展示了经典五粮液系列产品，还让国际嘉宾沉浸式感受巴蜀风情。
五粮液免税店现场（五粮液集团公司供图）
五粮液特别设计的大阪世博会中国馆纪念礼盒，以故宫红为主色调，礼盒中央以金线勾勒中国馆轮廓，四周点缀五种粮食、熊猫、竹等文化元素纹样。盒内搭配非遗灯工玻璃技艺制作的熊猫抱竹摆件，既呼应中国馆形态和主题，又展现了中国工艺的匠心之美。这一设计不仅成为官方赠礼，更向国际嘉宾传递了“和美共生”的东方文化符号。
战略跃升 从产品到文化的全球叙事
五粮液在大阪世博会精彩亮相和系列活动，标志着中国白酒从“产品出海”向“文化共鸣”的战略跃升。东京米其林餐厅“飘香”正式挂牌成为五粮液首家海外授权体验餐厅，主厨井桁良树以川菜与日料融合的创意料理，搭配五粮液定制菜单，推出琵琶牡丹虾、蝾螺酥、五粮液香卤牛舌等融合菜品。五粮液腌制的“醉虾”酒香透骨，蜂斗菜花茎配花螺的清苦与五粮液的果香形成对冲，日本食客评价“食材与酒的醇厚感达成完美平衡”。餐厅合作不仅限于菜品，还与“五粮液·世博季”主题活动联动，在世博会期间为日本及全球消费者提供独特的餐酒搭配方案，探索“顶级酒+顶级餐”的国际融合路径。
世博会期间，五粮液深度参与“川品耀世博·中国‘四川制造’（日本）展览会”，展位展示了和美·四川、经典五粮液系列等核心产品，并通过鸡尾酒调制等互动环节，向各国嘉宾展现东方美酒的多元魅力。活动现场，五粮液展位以熊猫造型调酒台为亮点，以“五谷罗尼”鸡尾酒为载体，生动诠释“和合共生”的品牌主张。
精准深耕 日本市场的本土化实践
日本作为全球高端消费市场的标杆，是五粮液国际化战略的“关键战场”。五粮液股份公司副董事长、总经理华涛率队深入东京、大阪市场终端调研，走访免税店、高端餐饮门店，分析日本消费者的精致化需求。调研发现，日本市场对佐餐搭配、礼赠场景存在差异化诉求，五粮液因此推出低度五粮液系列，并定制适配日本餐饮文化的鸡尾酒与融合菜单。例如，东京五粮液大酒家将品鉴场景与美食文化深度融合，消费者可在美食与美酒的搭配中感受东方酿造之美；与米其林指南的合作则重新定义高端餐饮的酒饮搭配艺术，在东京米其林庆典上演绎“五粮液×怀石料理”的和美盛宴。
通过“免税渠道+高端餐饮+电商平台”的三维布局，五粮液在日本已构建覆盖全域的营销网络。世博会期间，“世博季”主题营销活动联动全球免税店、日本零售终端及合作餐饮店，推出限量产品和促销活动。
生态责任 绿色发展的东方担当
五粮液的世博之旅，不仅是一场文化盛宴，更是一次绿色发展的全球宣言。其“天人共酿”的酿造哲学，与中国馆“人与自然生命共同体”主题深度共鸣。作为长江上游生态屏障的守护者，五粮液以古窖池群、酿酒微生物群等生态资源为依托，向世界展现了中国品牌的绿色担当。古窖池群连续使用700余年，富集的微生物群落形成独特的酿酒生态系统，被国际微生物学家称为“活态文化遗产”。
世博会期间，五粮液通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，向国际友人传递“固态发酵”“循环经济”等可持续发展理念。纪念礼盒采用环保材质设计，将非遗工艺与现代理念结合，减少环境负担的同时彰显传统智慧的现代价值。五粮液将生态理念融入品牌行动，为全球酒业提供了可借鉴的东方方案。
杯中天地，和美无界
五粮液正以万事皆宜的气度，以天下为宾的胸怀，以一杯美酒敬世界，以“和美”智慧绘未来。从1915年巴拿马万国博览会的崭露头角，到2025年大阪世博会的全面绽放，五粮液始终是世博会的见证者、参与者、建设者。未来，五粮液将继续以开放的胸怀、创新的姿态，携手全球伙伴，共酿“和合共生”的时代芬芳，让世界在东方美酒的醇香中，感知中国智慧的温度与力量。（唐云）
