备受瞩目的“2025外国人喜爱的中国品牌”5月10日晚在浙江德清录制的“2025中国品牌日晚会”上揭晓。比亚迪、海尔、波司登、茅台、郎酒、抖音、小红书、华为、小米、自然堂、花西子、京东、泡泡玛特、海天、洽洽等50个入选品牌在晚会上大放异彩，充分展现了中国品牌的国际认可度，也为国家推进高水平对外开放提供了更多样本参考。

置身全球化、数字化、消费升级、供应链重构等多重浪潮中，中国品牌的创新和发展面临前所未有的挑战，也面临千载难逢的机遇。自2022年首次举办以来，“外国人喜爱的中国品牌”评选活动已成功举办四届，成为中国品牌彰显影响力的重要平台。此次揭晓的2025年度50个品牌基于网络投票、产品出口量、专家评审等多个维度进行综合评估，遴选结果涵盖汽车制造、家电、服饰鞋包、食品饮料、网络服务、数码3C、美妆及药品、消费零售等8类领域的众多知名企业。

近年来，中国新能源汽车军团正以卓越品质、前瞻设计和智能配置三重优势重构全球市场格局，铸就中国智造出海的金色名片。在此次上榜的汽车制造品牌名单中，比亚迪、理想、小鹏、蔚来等新能源汽车品牌的成功入选标志着中国车企实现了从“产品输出”到“品牌认同”的质变跨越。值得关注的是，中国车企已从早期的技术引进者转型为创新输出者，在电动化、智能化领域形成独特技术路径，深度参与并引领全球汽车产业变革。这种从“市场换技术”到“技术创市场”的战略转身，不仅重塑了全球汽车产业版图，更彰显了中国制造向中国智造的跃升。

海关数据显示，2024年我国白色家电产品对全球出口额1286.4亿美元，同比增长14.8%，连续四年突破千亿美元大关，出口规模创历史新高。在跨境电商货架上，空气炸锅、破壁机、扫地机器人正成为中国小家电征服世界的“新三件套”。在此次上榜的家电品牌名单中，海尔、格力、科沃斯等品牌凭借多维度的应用场景以及出色的性价比成为全球智能家居品牌的佼佼者，用绿色、环保、创新的理念铺就了一条全新的产业出海之路。

作为中国白酒“走出去”的领军者，茅台再度成功入选本年度“外国人喜爱的中国品牌”，并在酒类品牌网络投票环节中赢得最多投票点赞。随着酒水行业进入新一轮调整期，各大酒企通过多种方式强化针对国际市场的品牌营销。以茅台为例，截至目前已在全球64个国家和地区，开设了44个专卖店和3家茅台文化体验馆。从“走出去”到“走进去”，茅台俨然开辟出了一条酒企出海的新路径。郎酒则携手保乐力加启动世界酒庄联盟，以精准市场定位深化国际渠道建设，聚焦东南亚、欧美市场，通过本土化合作、文化输出及跨境电商布局，提升品牌影响力，加速全球化进程。

在行业洗牌加速的背景下，中国调味品巨头海天味业以逆势增长证明其战略韧性。面对市场环境考验，这家老牌企业选择以品质革新与用户需求洞察为核心引擎，驱动全产业链转型。如今，海天产品已覆盖全球80余个国家和地区，从岭南作坊到世界厨房的跨越，成为中国品牌全球化征程的生动注脚。洽洽近年来也从“国民零食”变身“世界洽洽”。截至2024年末，洽洽海外经销商达108家，覆盖近70个国家和地区，在《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）成员国的出口额占比达72%，在加拿大更成为首个进入Costco超市的中国瓜子品牌。作为乳制品出海的“先行先试”代表，伊利集团在全球范围内建立了15个创新中心，覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲，形成了一张全球创新网络。

近年来，东南亚市场已成为国产化妆品出海的重要地区。东南亚消费市场与中国具有诸多相似之处，且市场潜力巨大，为国产美妆品牌带来了前所未有的发展机遇。以自然堂和花西子为代表的国产美妆品牌，凭借其独特的魅力和精准的市场定位，成功出海并在东南亚、日韩、欧美等区域的化妆品市场占据一席之地，甚至引领了社交平台上的“新中式”时尚潮流。此次入选的美妆个护品牌名单中，自然堂、花西子、百雀羚、同仁堂、毛戈平等新老品牌赫然在列也佐证了中国美妆品牌的海外影响力在持续攀升。

“2025外国人喜爱的中国品牌”征集活动由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，新华社上海分社、新华社浙江分社、新华社新闻信息中心、新华网、新华社新媒体中心、上海广播电视台、东方网联合主办。本次活动在延续往届成功经验的基础上，进一步优化评选机制，通过完善的数据采集和专家评审体系，更加精准地呈现中国品牌在全球市场的竞争力与影响力，同时进一步提升外国消费者对中国品牌的认识和喜爱度。

“以科技创新赋能国潮焕新”是对“中国品牌日”设立初衷的精准诠释，也是对本次大会主题“品牌，让世界更美好”的生动演绎。期待口碑销路双赢的“国潮IP”可以奔赴山海、勇立潮头、历久弥新，让品牌崛起与民族创新力形成双重叙事引领中国制造高质量发展新征程。

“2025中国品牌日晚会”将于5月13日晚在新华社全媒体矩阵播出，各省市级新媒体矩阵及东方卫视等官方账号都将提供全面支持，预计相关话题阅读量可达数亿级别。（赵娜）