福建省泉州市德化县是中国陶瓷文化的重要发祥地之一。2015年，联合国世界手工艺理事会授予德化“世界陶瓷之都”称号。十年来，德化陶瓷产业发生了由量到质的转变，走出一条从“来样加工”到“叫响品牌”，从“产品出海”到“文化出海”的非凡之路。

荣膺“瓷都” 千年窑火再添“薪”

兴于唐宋、盛于明清的德化白瓷，是古代海上丝绸之路的主要输出商品。明代德化白瓷享誉欧洲，被法国人称为“中国白（Blanc de Chine）”。2015年5月，世界手工艺理事会专家组投票通过，授予德化县“世界陶瓷之都”称号，为这座由瓷而生、伴瓷而兴、因瓷而名的城市增添了“向世界”的自信与动力。

“最新的厂区投产后，我们就是全球最大的陶瓷花盆生产基地了。”德化同鑫陶瓷有限公司总经理曾俩丰说。2015年，同鑫陶瓷投资1000多万元人民币开启自动化改造，如今已经拥有36条智能化生产线。正在试产的新厂区投资7亿元，将打造集智能制造、文旅融合为一体的产业园。

与同鑫陶瓷一样，数不清的德化企业伴随着“瓷都”勃兴而蒸蒸日上。企业数量从1500多家增加到4150多家，自营出口额从14.16亿元增加到39.21亿元，产值集群规模从188.2亿元增长到663亿元，国家高新技术企业从8家增加到228家……十年间，德化陶瓷产业实现跨越式发展。

德化县工信局局长赖诗坛介绍，如今德化规上陶瓷企业对规上工业增加值的贡献度达86.2%，每3人里就有1人从事陶瓷产业相关工作，是名副其实的支柱产业、民生产业。

聚势跃迁 迈向千亿集群新征程

中国陶瓷电商物流园全球陶瓷选品中心。（新华社记者 林善传 摄）

“以前德化陶瓷产品销售大多通过分销商，话语权很弱。”德化县电商协会会长、唐丰陶瓷有限公司总经理李建阳说，通过多年打造，德化电商业态形成了强大的聚合力，2024年实现网络零售额204亿元。在政府的大力引导和扶持下，德化涌现出设备制造、创意设计、品牌运营等一大批上下游配套企业，形成了较为完备的产业链，产业竞争力和品牌影响力持续提升。

研发生产方面，德化引入了国家级质检中心、国家级新材料中试平台、国家陶瓷工业设计院等，申报建设国家级知识产权快速维权中心，持续优化公共服务；连续举办世界陶瓷设计大会、“何朝宗杯”陶瓷工业设计大赛等赛事活动，推动产品从“制造”向“创造”“智造”转型。

市场营销方面，建设物流监管中心，实现德化陶瓷出口“就地通关”；打造“中国白·德化瓷”义乌优品选品中心、全球陶瓷供应链管理中心、推广展示中心及海外仓中心等一批展示、对接、销售等平台，深化布局全球市场。

文化传承方面，强化红旗坊、瓷艺城、茶具城等文化体验主题平台功能，打造“一城瓷器百馆游”文旅线路；建设德化窑考古遗址公园、陶瓷博物馆新馆、何朝宗公园。2021年，德化窑址作为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”遗产点之一成功列入《世界遗产名录》，成为全球首批瓷窑类世界遗产。

2022年底，福建省七部门推出10项举措，提出统一打造运作“中国白·德化瓷”品牌，支持产业高质量发展；2023年3月，德化启动“中国白·德化瓷”产业高质量发展五年行动计划，推动陶瓷产业集群到2027年突破千亿元。

丝路新篇 “中国白”扬帆再起航

2024年“中国白·德化瓷”国际巡展纽约推介活动现场。（新华社记者 李睿 摄）

“2014年广交会期间结识了美国商贸公司Pottery Direct，直到现在还是我们最大、最稳定的合作伙伴，合作金额已经超过6000万。”德化佳诚陶瓷有限公司总经理苏建源说，德化县在广交会设立“中国白”主题展区，每年组织企业参加广交会，让企业有了更多接触市场的机会。

据德化县县长吴志朴介绍，德化通过加大政策扶持力度、推动技术创新、深化陶瓷文化国际交流合作等，做大做强陶瓷产业，实现从“制造优势” 向“品牌优势”“文化优势”的跨越升级。目前，德化已成为全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地之一，超60%的德化瓷销往海外190多个国家和地区。

近年来，德化还积极推动陶瓷文化出海，促使“德化白瓷”成为深入人心的文化符号。2023年启动的“中国白·德化瓷”国际巡展已在土库曼斯坦、马来西亚、德国、阿联酋、美国、墨西哥、泰国、丹麦、比利时、荷兰等国落地，获得海内外6000多家媒体报道，书写了“文化带货”的新范式。

德化县委书记方俊钦表示，德化将坚定不移走国际化道路，全面打响“中国白·德化瓷”品牌知名度，扩大德化白瓷的世界影响力，充分发挥其“白金名片”“文化使者”作用，用陶瓷讲好中国故事。（李昊）