9月19日，2025“全球POD生态+”跨境电商潮选大会在深圳开幕，旨在搭建跨境电商交流平台，来自电商平台、卖家、厂商、服务商、MCN机构、行业协会、高等院校、媒体行业的代表，共同探讨跨境电商出海新阶段的变革机遇。

跨境电商方兴未艾，迈入品牌出海新阶段

在技术创新和消费者多元化需求的推动下，全球跨境电商市场规模不断扩大。根据海关总署数据，2024年我国跨境电商出口约2.15万亿元，同比增长16.9%，占货物贸易出口总值的8.5%。主要出口目的国为美国（36.2%）、英国（11.7%）、德国（5.7%）。出口消费品占97.5%，主要为服饰鞋包及珠宝配饰、手机电脑等各类数码产品及配件、家居家纺及厨卫用具、家用办公电器及配件等。

跨境电商通过流程优化、精准营销、协同创新、物流升级等方式，推动产业集群扩大出口规模和品类创新，日益完善的供应链又为跨境电商高质量发展提供强大支撑。跨境电商企业通过第三方平台、独立站、实体店等渠道，在全球范围内积极打造自有品牌，努力构建品牌矩阵，提高品牌辨识度。

作为一家综合性数智出海营销服务平台和主办方，福建米多多网络科技有限公司CEO邓海围绕“品牌全球化与AI新竞争力进化”发言并表示，“过去十年，我们解决了‘卖出去’的问题；未来十年，我们将解答‘卖得好’且‘被热爱’的课题。”

中国跨境电商的发展历程，从“铺货为王”起步，过渡到激烈竞争的阶段，如今迈入“品牌全球化”的新阶段，这不仅是商业模式的升级，更是跨境电商行业从业者视野的整体跃迁。品牌的背后是文化和信任，也是动人故事的交汇。让世界爱上中国品牌，是跨境电商行业共同的星辰大海。

新出海研究学者、《新出海浪潮》《新出海蓝图》作者黄渊普现场分享“理解中国·出海全球”观点，“中国思想和中国声音的出海，和品牌出海、产品出海一样重要。只有世界更理解中国，中国企业和中国品牌在海外才能真正被接纳。”“出海的最后一公里，不是支付、物流、合规，不是硬件，而是软件—中国品牌的叙事方式，关键在于价值共鸣，能否与世界建立信任。”

数字化赋能推动跨境电商升级发展

跨境电商融合了科技创新和产业创新，5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术与跨境电商紧密结合，并催生了众多新模式。

作为中国跨境电商的两大主流渠道，“独立站+Google营销”和TikTok Shop，分别代表了搜索电商和内容电商的方向。在本次活动现场专门设置了“独立站全链路资源对接会”和“TikTok Shop商家&达人机构选品交流会”，受到参会企业的热烈关注，面对面接洽取得良好效果。

本届大会为期两天，包括趋势解读、品牌出海、平台赋能、POD定制四大分论坛，也配套2025年跨境电商精品现场潮选，通过“会+展”的形式整合“人、货、场”优质资源，提升互动体验。

当前，POD（Print on Demand的缩写，即“按需定制”）正成为2025年跨境电商的关注点，全球定制网创始人刘宏发布了《2025全球POD定制出海趋势报告》。从传统的服装、鞋类扩增至家具家居、珠宝配饰、宠物用品、数码配件等类目，而且与TikTok Shop、亚马逊、Temu、独立站等渠道互相融合，加快跨境电商细分领域发展。

据大会报名数据，将有超5000位全国各地的行业观众到会。在首日的直播活动中，已累计10万多人次通过线上观看。（刘清华）