古代“丝绸之路”的核心意象是什么？顾名思义，丝绸。丝绸完美诠释了汉唐盛世的生活方式、审美和价值观，是对“文化自信”和“软实力”的展示。软实力的背后则是政治、经济、军事等“硬实力”的支撑。“软硬”相结合，才使丝绸之路得以世界闻名。

把目光拉回到今天，从国际视野来看，中国通过“一带一路”所能呈现的核心意象是什么呢？是古老而悠久的历史？还是当下中国直面竞争、参与挑战的崭新形象？

丝路“秘籍”可借鉴

丝绸、瓷器、茶道都是中国产品走向世界的成功案例。它们是中华文明集大成者，从审美、价值观、生活方式等角度，引领全球潮流。丝路的成功秘籍就是文化先行，再以产品带动文化交流，继而又用文化（审美、价值观）提升产品价值，达成良性循环。

唐朝敦煌星图甲本，是世界最早的手绘星图。现存放于大英图书馆。

今天，高铁、核电、北斗都是有力的国家名片，但在海外推广中，却面临着落地难等困境。这当然与我国自主技术和国际顶尖尚有一些差距，以及发达国家设置的贸易壁垒有关，但文化等“软实力”因素也不容忽视。我们有没有取得足够的文化共鸣和价值认同？有没有让沿线民众从一首歌、一本小说、一部动漫、一部电影开始，共享中国精彩故事，找到最佳的文化共通点？

自２０１３年，习近平总书记提出共建“丝绸之路经济带”和“２１世纪海上丝绸之路”的重大倡议以来，“一带一路”沿线国家日益成为中国企业对外投资的热土。据商务部数据，２０１４至２０１６年，中国与沿线国家贸易总额超过３万亿美元，对沿线国家投资累计超过５００亿美元。

“一带一路”倡议提出近４年来，中国不断与沿线国家展开产品、服务、技术、资本等层面的合作；“中国制造”“中国建设”“中国服务”也日益受沿线国家的欢迎。与之相比，中国的“文化产品名片”走出去的脚步似乎慢了一点点。

以史为镜，可知兴替。我们应当汲取“丝路”的成功经验：１、中华民族优秀传统文化精华要真正走出去。２、要培养讲“中国故事”的能力，打造体系化的主流文娱产品。３、产业集群和创新应用代表了国家形象，应在这些领域将文化与商业相结合，精耕细作，顺势而为。

北斗可作“一带一路”文化推广主打产品

“北斗”这个响亮的名字具备有效结合文化、文娱产品和高科技产业的潜能，可以被打造为“一带一路”文化推广的主打产品。

北斗文化是什么？

北斗是全球认知的天文星相，体现了中华民族对宇宙星空的探索。在观察星相运行规律的过程中，我们的祖先发现北斗具备指示方向、测算时间的特定功能。经过历史演变，不断赋予其丰富人文内涵，北斗文化因而逐渐形成，并从黄河流域、中原地区开始扩散，输出影响。几千年来，北斗文化向西翻过崇山峻岭，向东渡过滔天巨浪，在“一带一路”沿线地区也有大量文物、民俗可佐证。

北斗文娱产品是什么？

以北斗文化为核心载体，有吸引力、可持续、高端大气上档次的体系化、主流文娱产品，让沿线民众从同一首歌、一本小说、一部动漫、一部电影开始，共享中国精彩故事。

北斗科技是什么？

北斗、高铁、核电，都是中国现阶段高科技成果的代表，是国家名片。伴随大飞机、墨子号、嫦娥、天宫一号等航空航天领域一颗颗闪亮明珠滑过天际，我们应该思考：如何将这些明珠，串成中国高科技品牌的“珍珠项链”。要知道，航空航天品牌唯有形成组合拳，才是一条真正的“空中丝绸之路”，而北斗可以说是其中最醒目的标志之一。伴随北斗卫星导航系统全球组网，“星汉图腾”北斗，将再度发挥时代价值，指引全新的发展方向。

北斗卫星导航系统标识

北斗文化扎根于中华五千年悠久历史，完美结合国之重器——北斗卫星导航系统，有五个特点：１、体现国家战略，结合时代主流，探索星空；２、全球通行，在悠久历史中传承有序，全世界影响广泛；３、有神秘感：北斗隐迹，示而不语，符合国际主流审美品位；４、内涵丰富，形象正面，有极强代表性；５、符号化标志，便于识别，易于传播。

总而言之，北斗文化不单能提升行业品牌，促进产业结合、帮助国家技术装备走出去。更为难得的是，这个核心意象产生的过程极具启示意义，在传播北斗文化的过程中，将引导年轻一代从古老中华文明中汲取营养，传承优秀文化传统。