中国茶叶有限公司（以下简称：中茶）作为中国茶叶企业代表，公司拥有天然的品牌历史积淀和消费者信赖，在中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业，且在茶企列表中排名第一，连续多年在茶行业百强中排名第一。半个多世纪以来，公司产品多次作为国礼飘香海内外，“中茶”品牌获得了海内外经销商和消费者的高度认同和信赖，成为中国茶产业的引领者。

做强做大品牌

翻开中茶历史，人们不难发现，中茶自成立以来，一直把产品质量、研发创新、作为可持续发展的生命力。据悉，中茶是经商务部审批的第一批中华老字号，也是茶行业唯一一家带“中国”字头的企业。在不断发展壮大的历程中，中茶坚持从品质、品牌、渠道三方面协同发力，让中国茶饮飘香世界，将民族品牌做强做大。

近几年，中茶持续加大在品牌推广方面的人力、物力和资金投入。据了解，去年中茶将品牌建设纳入考核体系，支持各单位加大品牌线上推广，今年又与新华社民族品牌工程合作，成为公司提升品牌知名度、美誉度、忠诚度的一大举措。

“未来中茶将持续加大投入，进一步将产品质量、品牌推广、渠道建设方面的工作做得更扎实、更彻底，重视技术研发，传承大师工艺，打造匠心品质产品，坚定走品牌化发展之路，为普通百姓提供放心好喝的茶产品和健康的生活方式，也将肩负起做大做强民族品牌的重任。”中茶有关负责人表示。

2017年8月3日，作为国资委首批央企员工持股试点单位，中茶顺利完成混合所有制改革，实现混改及员工持股，标志着企业进入了新的发展时期。

保障产品质量 安全可靠是企业底线

作为中央企业，保障产品质量安全可靠是企业的底线。中茶始终秉承自然、生态、安全、健康的理念，实现了从茶园到茶杯的全程监控，确保了从源头把控产品品质，坚持为消费者奉献质量过关、安全放心的产品，同时通过精简产品SKU，统一产品形象，形成清晰的产品体系，让品牌形象在消费者心中进一步固化和扩散。

在中粮集团“全产业链”战略指导下，中茶通过全产业链管控及“公司+供应商+农户”运营模式控制优质茶叶资源，为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料，有力保障了产品的卓越品质。目前，中茶拥有厦门、福州、泉州、云南、湖南、广西加工基地，拥有国内茶叶企业最先进、最完备的生产加工技术和设备，专业化程度高，生产标准严格，坚持不落地生产，实现了从茶园到茶杯的全程监控，确保从源头把控产品品质。2019年，中茶公司代表茶行业入选企业标准领跑者联盟，进一步制订完善中茶的企业标准，高于行业标准和国家标准，为消费者提供一杯放心的中国茶。

70年来，中茶向中外消费者提供了包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶饮料等全品类产品。借助1400多家专卖店及35000多个零售终端组成的遍布国内外市场的销售网络，中茶打造出畅销海内外的“中茶”核心品牌及“海堤”、“蝴蝶”、“猴王”、“百年木仓”、“沙漠之舟”、“吉幸”等产品品牌。

值得一提的是，中茶还拥有4名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师，和28位高级专业技术大师，他们在行业和全社会中公信力强、制茶技术过硬、行业贡献卓著，有力保障了中茶茶叶产品的品质。

让老字号焕发新生命

作为中华老字号企业，中茶在传承历史、坚守品质的基础上，如何突破地域局限让更多消费者了解与喜爱，让更多年轻消费者认知和接受？为此，中茶不断调整创新，从过去的自营店，发展到后来的加盟，又在电子商务冲击传统零售之时，主动出击，接轨电商平台，展现出新活力。

“仅2016年，中茶在京东的销售额年度环比上涨100%。深度参与双11后，中茶2016年11月在京东自营茗茶类目销售额排名第二，普洱茶类目排名第一，当月销售额同比2015年11月增长了400%。”中茶负责人坦言。

通过电商平台，中茶把产品送达到线下触及不到的地方，打开了更广阔的市场。在完美解决物理距离问题后，中茶又通过四通八达的极速物流，让消费者以优惠的价格快速买到心仪的产品。大数据分析显示，在用户对中茶产品的评价中，“口感好、值得推荐”是出现频率较高的词语。

而为了适应新型年轻消费者群体的需求，中茶基于大数据，深度挖掘线上消费人群特点及偏好，推出了更适合电商平台的产品，在保证优良产品品质的同时，产品体验更加个性化、年轻化。

中茶的创新脚步从未停止，其在做好传统渠道的同时，不断拓展新的增量渠道。今年，中茶和歌德盈香成立了中茶网络科技公司，利用专业团队拓展电商渠道，探索茶酒融合，通过线上和线下全渠道布局，打造领先的中国茶叶流通领域的新零售公司。