日前，丹麦玩具品牌乐高集团宣布将在重庆开设一家乐高品牌旗舰店，这是继今年2月在四川成都开设品牌旗舰店之后，乐高集团在中国西部地区市场的又一举措。
今年国庆假期，乐高集团在广州开设了全球最大的乐高品牌旗舰店。截至今年6月，乐高在全球拥有737家门店，其中291家在中国。
第四届中国国际进口博览会即将于11月5日至10日在中国上海举行。对于中国这一对外开放的重要平台，丹麦玩具品牌乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“进博会充分展示了中国对外开放的姿态，以及不断优化的营商环境，鼓励着外资企业在中国不断扩大投资和加码业务。”
2022年，乐高在全球开设了155家品牌门店，其门店总数达到904家。该集团计划在2023年再开145家店，这些店面主要位于中国。
乐高在中国发展迅速。过去两年，乐高在中国开设了89家门店，且计划到19年年底还要增开50家，这些门店覆盖中国30个城市。乐高中国区总经理黄国强表示，乐高中国实现了两位数的增长，而中国玩具行业的年均增长率仅为9%。与此同时，乐高的全球业务却举步维艰。不得不承认，中国新晋富裕的父母们帮助乐高走出了困境，重获新生。
上月底，在这个距其丹麦总部8000多公里的中国东部沿海城市，全球知名玩具制造商乐高正式启用了它在亚洲开设的首家工厂。而就在6个多月前，亚洲首家、也是全球最大的乐高品牌旗舰店在上海迪士尼乐园开门迎客。
世界知名玩具公司乐高近日在上海宣布,在1993年开始对华出口玩具23年后,其投资“数亿欧元”的中国工厂正式在浙江嘉兴启用。中国是继丹麦、匈牙利、墨西哥和捷克之后,乐高开设工厂的第一个亚洲国家。
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