尼尔森的报告显示，过去跨国公司主宰了东南亚地区的许多市场，但如今的竞争格局有所改变。低营运成本、完善的网络、深刻理解当地的需求和品位、以及能够迅速采取行动的能力，使当地企业成为一股不可忽视的力量，并重塑了亚洲的快速消费品（FMCG）行业。

尼尔森发展和新兴市场客户服务领导董事经理萝拉麦卡洛（LauraMcCullough）表示，跨国企业进入新市场，可让当地消费者接触到更多种类的产品，这对当地企业来说无疑是一项大挑战，因为他们因此需要面对具有一系列优势的外国竞争对手，其中包括庞大的财政资源、多样的人才、先进的技术基础设施和完善的交付和运营方式。然而，近年来许多当地企业不仅在跨国公司的竞爭中幸存下来，而且在东南亚地区有优于跨国企业的表现。

尼尔森《迈向全球本地化》（GoGlocal）报告列出了当地企业受到青睞的4大主要因素：一是物有所值、民族自豪感和熟悉度产生对本土品牌的忠诚度；二是在现代和传统贸易，区域和本土品牌的成长比全球企业迅速；三是当地企业了解当地消费者的细微之处；四是当地和区域企业提供不同的价格水平以满足消费者需求。