再思桥上，人流如织逛旧巷；万禧堂内，张灯结彩迎新客。看花灯、听傩戏、敲胜鼓、织夏布，体验万载历史，玩味万载文化。今年6月以来，通过2019年江西省旅游产业发展大会的宣传和多渠道推介，国家4A级文化旅游景区万载古城登上各大新闻报刊媒体见报稿件2000多篇，微博、微信公众号景区还开设了抖音、微博、微信官方账号，对外宣传推介自己，累计曝光20亿余人次，日均参观人流量2万多人次。万载古城，越来越成为一张远近闻名的文旅新名片。

古城改造新样板

融古代宗祠文化与现代商业文明为一体

万载古城是老万载县城的中心，旧称田下，这里保留有明清时期古祠堂23座、民居、书院等其他历史建筑6栋，古街道1条，老店铺50余间，面积237亩。随着岁月的变迁，地位已经发生改变，存留下来的赣派古建筑，特别是多姓氏古祠堂虽然具有非常高的历史价值、文化价值和旅游价值，但是有部分残破，各种价值有待深入发掘。作为江西省重点工程、万载县老城西区棚改重点项目，项目总投资约40亿元，自2014年启动以来，历时建设5年，目前已投入运营。

“在古建开发中若以纯粹的文化灌注，往往容易步入传统景区走走看看的观光模式。”北京东方创美旅游景观规划设计院院长，万载古城项目总负责人张亚权说：“修复后的祠堂不光要作为文物保护起来，还要发挥它的价值，形成旅游吸引力。”万载古城以文化+产业的模式进行拓展，将祠堂文化中的“家和”文化进行放大，不断延伸产业链条。古城以国家级非物质文化遗产万载开口傩、得胜鼓、夏布制作、花炮制作为载体，融和国学体验、艺术长廊滨水休闲、古民居体验项目，将古城文物保护修复和现代商业文明有效结合，让古城重新释放夺目光彩。

据万载古城文化旅游发展股份有限公司招商部工作人员介绍，项目规划设计了万载乡土风情商业街区、江西风味小吃及土特产街区、娱乐休闲文化街区、时尚购物街区、古建民宿文化区、国学文化示范区等多种业态类型的商业配套服务区，将古代文化和现代文明相结合，形成以旅游休闲、民俗展示、非遗体验、美食购物等于一体的世界级文化旅游目的地。目前，相关筹备工作正在紧锣密鼓进行，力争作为新中国建国七十周年献礼于国庆假日正式开城。

融和多元业态

打造经济增长新动力

万载古城目前共开设商铺50家，正式开业42家，内容涉及餐饮、精品民宿、文化演艺、民俗展示等，试营业以来，累计观光近百万余人次，实现旅游综合收入480万元。万载古城主导旅游产业强势崛起，关联带动了全县第三产业的协调发展。据统计，江西省旅游产业发展大会后，6月7日至9日端午节三天期间，全县共接待中外游客10多万人次，带动旅游综合收入0.6亿元，分别同比增长241%和309%。

近年来，万载县加快推动从景点旅游模式向全域旅游模式转变，逐步形成以景区为依托、以城乡为载体、以交通为轴线的特色旅游经济板块，推动旅游业向“全景、全业、全时、全民”迈进。 “我们计划通过优质项目与多元业态的融合，进一步整合资源，提高旅游精品质量，改善供给体系, 优化旅游服务，加快推进新旧动能转换。着重围绕“吃、住、行、游、购、娱”，不断完善餐饮、住宿、金融、零售等行业配套建设，构建旅游全产业链。