港交所如何提升现场人气？-新华丝路

新华丝路香港5月30日电（记者李滨彬）6月，网易和京东将继阿里之后，成为第二、第三家在香港第二上市的企业。但今年受疫情影响，港交所为应对疫情，从今年3月开始暂停了香港金融大会堂的各种活动，并于3月23日正式推出“云敲锣”网络上市仪式，首次以网络视频的方式，替代了此前港交所现场上市仪式。投资者期待疫情能够快速好转，大家能早日在港交所现场感受热闹的上市仪式。

香港新股市场持续活跃，新股融资额在过去11年中有7年冠绝全球。港交所在2018年推出的上市制度改革吸引了大量新经济公司来港上市，过去两年新经济公司新股融资额已占新股市场总融资额的一半以上。香港交易所位于香港金融的中心地带中环，是不少游客打卡的必经之地，作为香港的金融地标，也是香港最具人气的金融机构。港交所在提升交易所现场的人气方面下足了功夫，其在现场的金融博物馆、新颖的上市仪式、媒体沟通机制、现场直播间和场地租借等做法颇为新颖而有吸引力。

向世界展示香港金融的窗口——香港金融大会堂和金融博物馆

随着港交所2017年10月27日收市铃声响起，最后两位穿红马甲的交易员结束交易，收拾办公用品离开。自此，香港证券业告别拥有红马甲的交易大堂时代。经过数月重新装修，港交所重新改装原有的交易大堂及展览馆场地，将其建设成为一个具有代表性的金融地标——香港金融大会堂。2018年农历大年初五，香港金融大会堂正式启幕。

香港金融大会堂占地超过三万平方英尺，可用于举办展览、会议及上市仪式等多种活动，还设有香港金融博物馆。金融大会堂内有一部长19.5米、高3米的弧形LED电子媒体屏幕。现场大型媒体屏幕全日直播即时市场数据，在每个交易日开市及收市时以崭新的形式展示市场重点资讯。这块LED电子媒体屏幕正对着电视等媒体的直播间，因而媒体直播面对着变化的市场数据。香港金融大会堂的设计围绕三大主题——中心、社区和创意。金融大会堂位于香港中心地带，方便港交所通过投资者教育活动、举办展览及座谈会等联系社区。

港交所对金融大会堂的用心设置和使用，也调动了现场上市的氛围，增加了港交所的人气。

香港金融博物馆位于港交所大厅内，2018年3月开业，面积500平方米左右，包括了中国金融简史、香港经济与金融史、香港交易所简史和香港交易所的前沿与未来几个主要部分。香港作为国际金融和资本市场中心，金融博物馆已成为其重要的金融文化标识。每当港交所有上市仪式和其他活动时，游客和活动参与者也会参观香港金融博物馆。

香港金融博物馆的设计也很有特点，还原了当年红马甲交易的场景，有很多香港金融历史的实物，结合最新的科技呈现形式，给参观者以丰富的体验，加强对香港金融和港交所的直观认识。

新颖的上市仪式，提升现场氛围

作为全球首屈一指的集资中心，港交所几乎每个交易日都要迎接新企业IPO敲锣。但一般有重大或者标志性的企业上市时，港交所现场会精心装点。

以2019年11月阿里巴巴上市为例，港交所当日现场有很多穿着阿里公仔服的工作人员与大家互动，现场也摆放着很多阿里的公仔、产品。

图为2019年阿里在香港上市并举行上市仪式。

港交所特制了“加大版铜锣”，有时会同时在现场准备多面铜锣，增加人气。据了解，港交所现在有一个加大版铜锣，六个标准版铜锣。

小米集团成港交所上市制度改革后“同股不同权“第一股，为了迎接新上市制度，港交所特别准备了直径加长80%的“加大版铜锣”，为小米开市敲锣使用。据悉，该加大版铜锣连同框架近3米，大锣直径1.8米，重约200公斤。港交所总裁李小加介绍，一般港交所会为有第一或者标志性特点的企业准备“加大版铜锣”。

图为小米在香港上市。

由于港交所上市企业多，经常会出现好几家企业同时上市的情景，港交所会准备三面大锣，增加人气。

港交所高层可不定期召开记者会和主题活动

有人说，李小加在香港金融圈受媒体欢迎，除了他的口才和流利的中英文外，更主要的和港交所的媒体沟通机制分不开。

首先，港交所有多种各具特色的记者会。一是临时现场记者会。二是港交所季报、年报和重大活动举行双语发布会。

一旦有大事发生或者有市场热点，港交所都会举行媒体发布会，一般李小加都会出来进行媒体群访，用中英文答记者问。一般临时的答记者问，港交所会选择交易日上市仪式之后，在现场简单搬一个话筒台放媒体话筒，记者包围在李小加周围提问。回答完毕后，李小加立刻离开。这种形式快速方便不折腾，一方面澄清了谬误，传递了信息，另一方面增加了港交所的人气。

除了临时答记者问，港交所在其季报、年报发布以及重大活动时举行发布会。这些活动，港交所会提前准备，提前邀请中外媒体，请包括李小加在内的主要管理层通过LED大屏进行宣讲，这些活动现场有语音转换器，进行双语播报。

图为李小加在上市制度改革推出时见记者。

图为港交所主席史美伦就职时港交所中外记者云集。

其次，每年新春港交所举行舞狮活动主席和总裁派“利是”。

派“利是”是香港新春的风俗。 “利是”，又称“利市”或“利事”，取其利于市场、利于事业、大吉大利之意。拜年讨红包在粤语中称为“逗利是”。香港新春派“利是“，大家都想讨个好彩头。

图为李小加大年初一为记者派“利是”。

每年大年初一，港交所都会举行热闹的舞狮活动，每年也会邀请特首和财政司司长等重量级嘉宾开市。港交所主席和总裁都会在当时给记者派“利是“，一般一个“利是”50港元，现场氛围热烈，期望新年开个好局。

第三，港交所近年开设生物科技周，邀请诺贝尔奖得主，增强港交所国际影响力。

2019年5月底，港交所在金融大会堂举办生物科技周。在2018年举办首届生物科技峰会的基础上，此次港交所将峰会扩展成科技周，吸引了包括诺贝尔奖得主在内的全球科技界和金融界的多位翘楚，分享并探讨生物科技相关的科学与创新发展以及投融资的前沿动态。李小加在峰会上表示，香港通过上市制度改革第一次把生物科技、投资和香港这三个关键词联系在了一起。

港交所在金融大会堂召开生物科技周等主题活动的做法，一方面推广了自己的上市制度改革，另一方面吸引了全球的生物科技企业和投资者，一石二鸟，效果很好。

第四，交易所内开设媒体直播间，日常进行媒体活动。

港交所在大厅的弧形LED电子媒体屏幕对面，开设了多个媒体直播间，这些直播间采用透明玻璃隔挡。租用直播间的电视等媒体用LED上的实时数据当直播背景，进行股市节目报道。