美国消费者新闻与商业频道网站2月5日发表题为《当心！阿里巴巴。中国的视频APP也在迅速成为电子商务参与者》的文章称，中国消费者正在更多地通过视频直播和视频APP购物——这个新趋势正在从传统上由电子商务巨头阿里巴巴霸占的庞大市场争抢份额。

热门的视频直播和短视频APP在2020年成为重要的营销渠道，通过把观众与现有电商网站或它们自己的平台连接起来，产生了数十亿美元的商品销售额。

短视频和直播APP快手就是一例。据万得资讯的数据显示，快手5日在香港进行了自新冠肺炎疫情以来全球最大规模的首次公开募股（IPO）。

快手在其招股说明书中称，在截至去年11月底的11个月里，商品成交总额（GMV）同比增长近7倍，达到3326.8亿元人民币。GMV是电子商务中常用的一项衡量在某段时间内售出商品总价值的指标。该公司主要通过销售用户可以买来打赏自己喜欢的直播主持人的虚拟礼物来赚钱。

商业新闻媒体《晚点LatePost》3日报道，字节跳动公司旗下视频APP抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元，比2019年翻了3倍多。

不过，5000多亿交易总额中，只有1000多亿元是主播通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。

字节跳动在发给消费者新闻与商业频道的一项说明中称，《晚点LatePost》的抖音GMV数据并不准确，被重新定向的用户流量所形成的第三方销售额不应算作抖音GMV的一部分。

腾讯公司的通信APP微信也已成为一个在线购物平台。去年一年，微信小程序实物商品交易年增长154%，商家自营GMV同比提升255%。

摩根士丹利的分析师们在上月的一份报告中说：“随着近两三年各种类型的电商参与者迅速涌现，包括直播带货、社交商务等，在线购物平台上消费者的口味也在变得多样化。”他们预言中国的整体消费开支在未来10年将翻一番，达到12.7万亿美元。

有关视频APP的GMV数字的报道显示，流媒体直播平台作为在线购物门户正在获得怎样迅速的成长，即便已经确立地位的企业仍然占据主导。

安迈企业咨询公司重点关注亚洲的零售业务。该公司高级主管苏雷什·达莱说：“中国对电子商务的需求很大，所以阿里巴巴、京东等公司拥有市场，因为它们既有线上、也有线下的业务。它们通过自己的生态系统提供一站式商店服务。即使出现了一些新的电商参与者，这两家零售商也不会变差。”

中国互联网络信息中心3日发布的最新报告说，在网络购物用户人数去年12月达到7.82亿的同时，中国的网络视频用户有所增加，达到9.27亿人。

该报告说，尤其突出的是，直播电商用户规模在去年3月至12月间猛增1.23亿，达到3.88亿。