新华社上海5月6日电（记者周蕊）“五一”小长假遇上第二届“五五购物节”，上海“买买买”的热情正在全面点燃。上海市商务委最新发布的数据显示，从4月30日到5月4日，上海线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%，同比2019年增长9.6%。

记者梳理发现，小长假期间，上海消费呈现出外来游客带动、线上线下联动、首发经济驱动的新特点。

火爆的“五一”小长假消费大军里，有着不少外来游客的身影。消费市场大数据实验室（上海）监测显示，外来旅客到沪发生消费447万人次，同比2020年增长64.4%，同比2019年增长11.2%。外来游客在线下发生消费68.5亿元，同比2020年增长76.8%，同比2019年增长9.1%，外来游客线下消费占上海线下消费比重达到34.9%。

南京路是外地游客最为钟情的旅游消费地标之一。4月30日刚刚亮相南京路中段的“进博商品集市”里，游人如织，小长假前3天吸引客流4万人次。除上海居民外，集市内的“购买大军”主要来自河南省、浙江省、江苏省、海南省和四川省。

线上线下的协同效应发挥带来的数据消费新格局也是节日消费的新亮点。苏宁易购发布的数据显示，得益于线上线下的协同效应，“五一”期间，上海地区的全渠道销售额同比增长86%，假期5日的销售总额创历年最高峰值。

“在数字化大背景下，上海‘五五购物节’成了零售企业数字化转型的练兵场和提速器。”苏宁易购集团副董事长孙为民介绍，借助“五五购物节”，企业将推动智慧零售战略在长三角全面落地。

百联集团副总裁浦静波表示，在“五五购物节”效应的提振下，通过电子消费券的提振和数字化赋能，百联集团有信心实现今年上半年销售额的再创新高。

首发经济同样成为拉动消费的新“武器”。4月30日晚上，2021“上海全球新品首发季”正式启动，累计超过550个国内外品牌计划在上海首发2800多款新品，其中国际品牌超过100个。

欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞介绍，企业不仅在“五五购物节”期间开出巴黎欧莱雅全球首家旗舰店、首发约100款新品，还将上海原本的中国区总部“升级”为北亚区总部，更加坚定地拥抱中国市场。

节日期间，化妆品、汽车等“消费升级”品类增长颇为显著。上海重点监测企业化妆品类商品销售同比增长46.9%，而消费市场大数据实验室（上海）数据显示，5月1日至３日，汽车销售同比增长23.9%，其中新能源汽车销售同比增长159.0%。