新华社北京8月25日电（记者安娜）商品经济时代，品牌是光，照亮商品流通之道。然而，并非所有的“优秀”都自成品牌，培育知名品牌不仅要有过硬的产品，更离不开高品质的传播和服务支撑。为此，新华社于2017年6月正式启动民族品牌传播工程，并将于8月26日迎来恒大集团、茅台集团、五粮液等十多家首批入选企业。

新华社作为国家通讯社、世界性通讯社，既是拥有各类媒体资源的全媒体集团，也是专业经济信息服务机构，旗下专业人员遍布世界各地，各类媒体产品每天用8种语言向全球发布。

实施“民族品牌传播工程”的目的，就是利用新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族企业走向世界铺路架桥。

“民族品牌是个性、匠心、诚信、品质的凝练，是家国文化和历史的载体，更是一国实力的综合体现。”中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才说。从百雀羚、全聚德、同仁堂、青岛啤酒到自主三代核电技术“华龙一号”……中国品牌“底子不薄”。

“民族品牌要走向世界，不仅要造出全球最好的产品，还需要得到全球消费者的认可。中国制造已经比以往有了突飞猛进的进步，很多产品已经全球领先，但在消费者心目中，中国制造还戴着一顶‘低质低价’的帽子，这说明我们对民族品牌的传播还远远不够。”格力电器董事长董明珠对品牌的力量深有感触。

针对民族品牌塑造与传播的痛点，民族品牌传播工程将从两大体系着手，为民族品牌企业服务：一是传播体系，由《参考消息》《新华每日电讯》《经济参考报》《瞭望》和《半月谈》等21种报刊、新华网和“新华社”客户端等网络媒体集群、以“新华社”为名号的国内外社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播构成全媒体、全覆盖传播网络，为民族品牌辟出专门版面、页面和时段，高密度、立体化传播优秀民族品牌，确保达到百亿人次的传播效果。二是服务支撑体系，由新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告联合有限公司和中国环球公共关系有限公司形成专业优势互补的联合体，为入选的民族品牌企业提供智库咨询、市场信息、品牌拓展和“一带一路”项目对接等全方位、个性化服务。

有别于传统媒体单一的传播体系，新华社民族品牌传播工程最大的特点是提供了包含新华丝路、新华信用、智库咨询等内容的服务支撑体系。新华社作为国务院社会信用体系建设部际联席会议成员中唯一的媒体单位，正在打造国家级信用信息服务平台“新华信用”，将助益民族品牌在世界市场上树立诚信为本的良好形象。此外，新华社基于全球180多个信息采集机构，建立了唯一以“一带一路”为核心内容的多语种数据库，为“一带一路”倡议的国内外参与者提供“双通道”的信息服务平台，帮助中国企业“走出去”。

“我们相信，新华社覆盖全球数亿受众的媒体平台将为中国民族品牌宣传提供有力支持，更渴望新华社作为立足海内外的信息服务平台，为我们提供宽广的全球视野，为中国企业打造世界知名品牌指明方向。”一位入选民族品牌传播工程的企业负责人表示。