眼下正值海南冬春旅游旺季，海南旅游业复苏势头良好，三亚等地游人如织。正在此间举行的海南两会透露，今年海南将以旅游复苏为牵引，深入推进国际旅游消费中心建设，提升海南旅游独特吸引力和国际竞争力。

2023年海南省政府工作报告明确，今年海南力争旅游人数、旅游收入分别增长20%和25%，离岛免税购物销售额突破800亿元。过去五年，海南“旅游+”新业态全域拓展，国际旅游消费中心建设激活消费引擎，离岛免税销售额超1300亿元。

旅游业是海南自贸港四大主导产业之一。2023年海南省政府工作报告提出，将深入推动全域旅游与文化体育、健康医疗等深度融合，持续做好高端购物、医疗、教育“三篇境外消费回流文章”，以中国国际消费品博览会为平台打造永不落幕的全球消费时尚展示引领地。

海南如何提升旅游吸引力和国际竞争力？

海南省政协委员、海南领寓旅业投资有限公司董事长陈伟认为，海南坐拥优质旅游资源，但绝大多数为观光型旅游产品，缺乏对潜在游客的吸引力，“海南应建设一批具有强势吸引力的世界级旅游吸引物。”

海南大学旅游学院院长郭强受访时建言，海南旅游业要在时尚和文化方面打造出自身特色，“要用好海南自贸港政策，尤其是海南离岛旅客免税购物政策，并通过演艺、建筑等载体展示海南的黎苗文化、华侨文化、东坡文化等特色文化，与东南亚国家在旅游业方面实现差异化发展。”

海南省政协委员、澳门海南同乡总会副会长张茜表示，海南和澳门可以在人才引进、国际化旅游产品开发、国际客源和旅游人才培训等方面展开紧密合作，共同拓展国际旅游市场。

三亚是海南旅游业发展的“龙头”，今年的三亚市政府工作报告提出，将坚持旅游产业转型升级，建设国际旅游胜地。

为此，三亚将加快打造高品质、多元化的旅游产品体系，增强旅游核心吸引力。鼓励国际知名品牌在三亚市场上市新品，打造时尚消费中心。促进琼港澳游艇自由行加快发展，争取开辟邮轮旅游新航线。积极承办国际性知名赛事活动，深入挖掘文化旅游资源，打造国家文化和旅游消费示范城市。对标国际标准，推动旅游基础设施和服务标准化、规范化。密切与国际旅行商、酒店集团、航空公司的联系，构建三亚国际旅游胜地全球战略合作伙伴体系。

“旅游复苏的春风已经吹来了。”三亚凤凰岭文化旅游有限公司总经理廖宪说，今年元旦假期以来，海南旅游市场复苏迎来开门红，海南作为热门省份目的地、三亚作为热门城市目的地，均排在全国前列，预计这个势头将延续到春节黄金周。