池州傩戏，作为首批国家级非物质文化遗产，被誉为“戏曲活化石”。其渊源可追溯至商周时期的祭祀仪典，千年文脉深植于贵池的乡土之中。“无傩不成村”的古老俗语，至今仍在民间流传，印证着傩文化在这片土地上的深厚根基。粗犷古朴的傩面具、庄重神秘的傩舞姿态，皆凝结着先民的智慧，为池州保留了一份鲜活的历史记忆。
在安徽池州贵池区马衙街道，傩戏的鼓点正为乡村振兴敲响新的节奏。新近落成的夜游景区“傩仙镇”，以“傩戏文化”为魂，以“文旅融合”为脉，在古巷石阶与灯影交织中，面具、傩舞、傩歌与市集共同绘就一幅流动的民俗长卷。青山环抱村落，傩面纹路里藏着千年故事，古老的傩，正在人间烟火中苏醒。
在这片“戏中有市、市中有戏”的文旅热土上，池州市贵池区烟草专卖局（以下简称贵池区局）敏锐地捕捉到终端转型的契机。自去年起，他们以“文旅融合”为切入点，推动零售终端改造升级，将零售网点融入景区氛围，让小店成为传播地方文化、承载游客记忆的“新窗口”。
经营十余年的零售户乐志萍的小店，正是这一转型过程中的生动缩影。从一家普通杂货铺，蜕变为文旅打卡点，这不只是一次“经营思路”的升级，更是一段文化与烟火交织的故事。
精准把脉：从“区位优势”到“经营思路”的转变
2024年5月，贵池区局在走访文旅市场时注意到，乐志萍的店铺虽坐落于傩仙镇景区主通道旁，门口还设有停车位，本是游客流动的“黄金节点”，却流露出一种“跟不上节奏”的局促。
50多平方米的空间里，商品杂乱堆叠于老旧货架，烟酒糖茶与日用品混杂陈列，业态单一、缺乏特色，难以融入景区着力打造的“沉浸式民俗体验”氛围，游客大多匆匆而过，少有驻足消费之意。
面对营销部工作人员的来访，乐志萍夫妇道出心中困惑：“游客确实多了，我们也想改，但不知从何改起，更怕投入打了水漂。”
“我理解您的顾虑。”贵池区局客户经理吴浦生接过话，“但现在正是转型的好时机。傩仙镇不再是游客‘路过’的地方，越来越多人愿意住下来、慢慢体验。‘民宿+特色消费’正是目前最稀缺的环节。您家店铺位置好、空间足，如果能抓住趋势，升级为集购物与住宿于一体的特色空间，就能把路过的游客真正‘留’下来。”一番话，让乐志萍夫妇眼中有了光。
改造不是盲目投入，而是紧跟市场需求。眼下周边还没人做，抓住流量，就是抢占先机。深入的交流，不仅解开了他们的心结，也让夫妇俩对转型路径有了清晰的认知，真正吃下了“定心丸”。尽管心动，但具体如何规划货架、选择哪些特色商品、民宿又该如何装修，乐志萍夫妇仍感到迷茫。
犹豫之间，时间来到今年3月，他们主动拨通了客户经理吴浦生的电话：“吴经理，我们决定今年改造，就是不知从哪入手，想请您帮帮忙。”
吴浦生立即回应：“太好了！你们愿意踏出这一步，我肯定全力支持。从方案到落地，我全程协助，有问题随时沟通。”这番话，给了夫妇俩实实在在的底气。
合力焕新：从“传统杂铺”到“文旅终端+主题民宿”的蜕变
2025年初，乐志萍夫妇投入40余万元启动整体改造。贵池区局全程参与，为转型按下“加速键”。通过精准定位“特色旅游零售终端”，他们协助优化商品结构——在保留畅销烟酒基础上，重点引入肖坑绿茶、西山焦枣、九华黄精等本土特产，使店铺成为“池州好物”的集中展示窗口。
同时，依托“一户一策”帮扶机制，营销部协调专业人员上门帮助规划店面布局，从灯光色温到货架高度，均围绕“游客体验”进行优化：店内设置“文旅介绍小台卡”，增设便民服务角，将便利与温情注入每个细节。
更令人惊喜的是，乐志萍在外读大学的孩子，得知家中改造店铺，特地请假回家，与吴浦生一同打磨民宿设计方案。客房以老家太朴山的藤编元素点缀，床品印上原创LOGO，连洗漱用品都采用定制包装，让“傩仙镇味道”渗透至每一个角落。“孩子说，要让游客住进来，处处感受到咱们这里的风味。”乐志萍笑着说。
历经三个多月的精心打磨，今年暑期，“萍萍超市·朴山居”以全新面貌亮相。临街店铺明亮整洁，特色商品分区有序；楼上民宿古雅静谧，六间主题客房融传统韵味于现代舒适之中。一座“小而美、精而特”的消费空间，终于在傩仙镇扎根生长。
成效初显：从“单一营收”到“多元经营”的跨越
开业以来，“朴山居”表现远超预期——店铺中，池州肖坑绿茶与各式本土特产成为游客热衷的伴手礼，商品销量显著提升；民宿更是炙手可热，旅游旺季需提前半月预订。许多游客因住宿舒心、购物满意，自发在社交平台分享体验，为小店带来持续客流。
变化不止于营收。如今的乐志萍夫妇，早已摆脱“守店待客”的旧思维。在贵池区营销部青年志愿者的协助下，他们学会了用微信小程序管理民宿订单，在抖音发布店铺与傩仙镇风光视频，还主动加入当地旅游商户联盟，与周边农家乐、手工作坊联动推出“消费套餐”。从昔日的“守店人”，转身成为傩仙镇夜游经济的“参与者”与“推广者”。
乐志萍的小店焕新，是贵池区局精准服务激活终端活力的真实写照，也印证了“终端+文旅”融合发展的广阔前景。未来，贵池区局将持续推进终端建设与地方文旅资源的深度融合，从商品陈列到场景营造，为更多零售客户提供个性化支持，助力更多乡村小店在文旅融合的浪潮中，书写属于自己的焕新篇章，为乡村振兴注入持久而温暖的消费动力。（张伟、仇彤、张瑜）
