5月21日，第十二届中国中部投资贸易博览会（简称“中博会”）吕梁分会场“汾酒之夜”专场晚会在中国汾酒城举行。

这是汾酒推进“活态文化”战略的又一重要举措。“汾酒之夜”作为汾酒的一个重要文化品牌载体再次闪耀中博会。

“汾酒之夜”专场晚会现场 宫平 摄

晚会以《诗意杏花村》《传承清香》《幸福山西》《敢于胜利》为主线，从时间的长河中梳理中国清香型白酒发源地的历史脉络，为观众献上了一场中国白酒历史的文化盛宴。

第十二届中博会于2021年5月21日至23日在山西举行，吕梁分会场展会名称为“中国·杏花村白酒产业博览会”。“汾酒之夜”等一系列活动将在杏花村举办。

早在北京举办的“青花汾酒、雅致盛宴”2019汾酒之夜活动，以及在IBA年会暨第68届世界杯国际调酒师大赛上，汾酒多次举办“汾酒之夜”文化活动。

“活态文化”，“活字当头、文化改革”。汾酒把文化作为市场拓展、品牌塑造的内生动力。

在刚刚结束的2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上，汾酒党委书记、董事长李秋喜说，做好一个品牌，就要做到始于文化、忠于品质、成于担当。汾酒是“国酒之源、清香之祖、文化之根”，有着6000年的酿酒史、1500年的名酒史、800年的蒸馏酒史、300年的品牌史，正是这种文化精髓让汾酒品牌不断发展，构建出了“中国酒魂，活态为魂”的新战略定位。因此，在品牌建设的过程中，文化始终处于引领地位。

“岁月更迭，清香传承。”作为清香型白酒的典型代表，以其独特的酿造技艺与深厚的文化底蕴被誉为“中国白酒产业的奠基者，传承中国白酒文化的火炬手，中国白酒酿造技艺的教科书，见证中国白酒发展历史的活化石。”以大麦和豌豆制成的低温大曲为糖化发酵剂，汾酒生产工艺追求“纯净”。作为国家级非物质文化遗产，汾酒酿造工艺采用“清蒸二次清、一清到底”，固态地缸发酵，清蒸流酒。

李秋喜认为，品质决定一个企业能走多远，营销决定一个企业能走多快，文化决定一个企业能飞多高。

汾酒将“中国酒魂、活态为魂”作为新的战略定位，活化、活用汾酒历史文化，践行“11936汾酒中长期复兴战略”，在体制架构、技术、文化、管理、品牌、营销等方面全面提升，进一步提高品牌在国内外市场的活跃度。

汾酒2020年报显示，报告期内公司实现营业收入139.90亿元，同比增长17.63%，净利润30.79亿元，同比增长56.39%。今年一季度，汾酒实现营业收入73.32亿元，同比增长77.03%。 （白赟  宫平）