日本在后苏联时代中亚地区的政策，常常被解读为是对中国的发展——尤其是“一带一路”倡议的响应。但这种第一印象可能具有误导性。目前，日本似乎已经明确从其过去几十年推动的区域外交的宏伟计划中走出来。日本在保持其作为发展援助国的独特地位和软实力的同时，更倾向于与中亚进行务实的商业发展。
许多国家为南太平洋地区提供援助以便扩大影响力，但澳大利亚可以在这一地区建设经济援助之外的联系，比如体育行业。体育是软实力的重要一环，而澳大利亚在这方面有着得天独厚的优势。
罗伊研究所近期发表新加坡国立大学南亚研究所研究分析师RoshniKapur题为《对中国持批评态度的国家为何愿同其达成协议》的文章。文章称，中国在南亚与非洲的影响力与日俱增，引起了西方和印度战略界的担忧；中国项目面临着地区国家对其透明度、政治动机与可持续性的质疑，给项目推进带来一定困难。在南亚和非洲，一些国家的政党凭借攻击中国项目上台，但值得注意的是，这些政党在上台后最终还是同北京达成了新协议。
软实力有了一个新的敌人“锐实力”。“锐实力”指通过媒体倡议、网络活动和文化交流，利用信息战技术来实现地缘政治目标，削弱西方影响力。美国如何应对这种新兴威胁？
文化外交为澳大利亚维持其在该地区的重要地位提供了机遇。文化外交能够帮助澳大利亚稳固在该地区志同道合的伙伴，更加紧密地分享澳大利亚的国家价值观。
日本服装帝国优衣库最近在澳大利亚扩展。店面数量可能不是这个日本品牌的关注点。优衣库现在在国外拥有的门店比日本本土还多，已经成为陷入困境的日本经济的强大助力。尽管澳大利亚优衣库店铺还在亏损，但它们已经间接为日本经济及其软实力作出了贡献，所以仍然是成功的。
根据约瑟夫·奈提出的概念，软实力是一种说服他人而无需诉诸威胁或武力的能力。新加坡国立大学李光耀公共政策学院专家Prethika Nair在《中国软实力获非洲认可》一文中表示，作为全球第二大经济体，中国一直被用来与美国作比较。如果中国希望拥有像美国一样的影响力，经济和军事能力不是在国际政治领域获得成功的仅有方式，它还需要展现出自身的软实力。
印度观察者研究基金会专家Ketan Mehta在《美国影响力减退中国用软实力吸引拉美》一文中表示，一个国家的文化和价值观已不再是吸引力的唯一来源。中国对软实力的解释在很大程度上与美国不同。
随着日本自卫队（JSDF）对东盟参与的日益频繁，它在几个方面取得了重要的领先地位。另外，日本的软实力也在为健康、老龄化、城市化和清洁水供应等共同挑战提供联合解决方案。
近年来中国大力推进在海外的软实力建设，并且成功丰硕，这引起西方学者广泛关注。欧洲国际政治经济研究中心（比利时）专家斯蒂芬·兰杰（Stephen Ranger）在《中国的软实力在增长：欧洲应保护文化产业吗？》一文中表示，近年来中国外交政策引人瞩目的一面是越来越重视发展软实力。北京在这方面的投入无疑超过世界上任何其他国家，据中国问题专家沈大伟（David Shambaugh）估计，中国每年此项开支高达100亿美元。
伊斯兰堡政策研究所9月26日刊发题为《中巴经济走廊：中巴关系的纽带》的文章称，中巴经济走廊这个独一无二的宏大项目不仅对巴基斯坦和中国的社会经济发展具有多维度的影响，还作用于整个区域。
软实力是一个内涵丰富而外延宽广的概念,其准确定义还在不断完善和深化。可以说,软实力意味着超越短期的物质利益而具有长远和宽广的目光,深入精神内核,是顺应潮流的一种力量。从企业发展来看,软实力是品牌建设的一个核心因素,也是目前全球顶级品牌专家的热门话题。
随着“一带一路”建设如火如荼地展开并不断收获早期成果,各界人士逐渐形成共识,那就是“走出去”企业需要大力提升软实力。如果说一段时间以来,软实力更多的是用于各国国家层面的战略考量,那么至今在实践中,更多“走出去”企业已经在软实力方面边做边学,提升软实力已成为“走出去”企业不可或缺的功课。
“只有文化的碰撞才能让心贴得越来越近”。“一带一路”的核心是和平合作互利共赢,在“一带一路”建设征途中,中行人将继续求真务实,开拓创新,积极为海内外工商企业铺路架桥,努力讲好中国故事和中行故事,传播好中国和中行的声音,促进我国“走出去”企业与世界各国的交流合作。
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