图为陈小彬在“2016中国企业家博鳌论坛”上发言

新华社信息海南博鳌6月19日电(记者王文迪、李金红)新华社中国经济信息社产品总监、新华丝路事业部总经理陈小彬19日在“2016中国企业家博鳌论坛”上表示，国际话语权不足，软实力欠缺已经成为阻碍“一带一路”项目推进的瓶颈。一些海外项目受阻，中外文化差异和投资心态不同成为关键因素。

陈小彬举例说，中国企业在一些国家的铜矿、水电站、高铁等项目因舆论压力等被搁置或干脆被叫停，并造成巨大损失的情况并不少见，“国际话语权不足，在当地文化传播、舆论引导等方面软实力的欠缺影响了'一带一路’的建设进程”。

一些“走出去”的企业危机公关意识薄弱，也容易被舆论绑架。这些企业只重视与当地政府的沟通，却不重视从前期准备就争取赢得当地社会认可，特别是对这些国家的文化背景、NGO组织等缺少评估，“这些往往是企业在海外投资忽视的重要风险来源”，陈小彬说。

为降低我国企业投资风险，减少在所在国面临的误解和非议，提高企业在“走出去”过程中入乡随俗并扎根当地的水平，陈小彬对中国企业“走出去”提出三点建议。

一是增加文化包容。中国企业应注意自己的言行举止，尊重所在国的制度选择、法律法规、道德习俗和文化传统，关注其合理的利益诉求，展现和平、合作发展的诚意，避免表现出大国优越感。

二是积极开展有效公关。中国企业应抛弃此前“少说多做”的传统，“多做多说”、“借筒传声”，多邀请所在国政企人士参加活动，多接受当地主流媒体采访，在权威平台上发声，改变一些外国人对中国政策的误解和对中国企业的偏见，真正融入当地主流社会。

三是加强专业调研。中国企业要对当地投资环境有准确判断，对政局形势有清晰预见，对市场行情有科学分析，对风险隐患有合理评估和有效对冲。