新华丝路首页
一带一路国家级信息服务平台

徐闻“菠萝的海”何以迅猛“涨潮”

来源:湛江日报 责任编辑:何宇 2021-03-04 12:24:47

3月2日晚,微博话题“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”登上了新浪微博热搜榜第二,仅两个小时阅读量近4000万,同时“广东徐闻菠萝即将大量上市”“网友科普广东一县菠萝产量惊到台名嘴”等话题纷纷被带上热搜,关注度超亿次。网友风趣地调侃:徐闻菠萝的海“涨潮”了!

正值春回大地,为何今年徐闻“菠萝的海”能够迅猛“涨潮”,红遍大江南北,成为名副其实的网红水果?

徐闻曲界“菠萝的海”,农民在采摘菠萝。 记者 张锋锋 摄

菠萝走俏 资源禀赋不可少

开年红火。在徐闻,不少菠萝种植合作社负责人都这样感叹:“做菠萝生意30多年,第一次见菠萝在春节前能卖到这么好的价格。”

徐闻的菠萝产业并非一直一路顺利。疫情对国内农产品的影响不小,而徐闻菠萝是靠天吃饭的产业,受气候影响导致波动很明显。

作为中国最大的菠萝生产基地,徐闻菠萝曾遭遇困境:田里的菠萝没有找到销路,卖不出的菠萝只好烂在地里,徐闻街头到处都是被遗弃的菠萝,有些甚至倒在鱼塘里。

徐闻菠萝产业起于1926年,已有近百年历史,形成了35万亩、年产量约60万吨的“菠萝的海”,全国每10个菠萝中就有3个来自徐闻。

雷州半岛由于属丘陵缓坡台地地貌,其土壤的有机质结构和土壤的肥力非常适合菠萝种植。徐闻县地处中国大陆最南端,属热带季风性湿润气候区,年均2078.7小时的阳光、200天的雨雾笼罩,年平均气温在23.6摄氏度。

水果行业资讯平台“万果会”连日来也频频为徐闻菠萝鼓与呼——这里生产了中国40%以上的菠萝,是中国菠萝主产区,也是中国菠萝种植第一县,单产水平也在全国位列榜首,素有“菠萝的海”的美称。因为名、特、优被列为“国家地理标志保护产品”,由政府指导种植,还曾在上世纪70年代作为名果,空运到北京招待外宾。

国家级“站台” 徐闻菠萝成网红

近日,中国国家地理杂志也为徐闻菠萝“站台吆喝”。其推文和微博这样介绍:“中国是菠萝十大主产国之一,主要分布在广东、海南广西福建云南等省区。而徐闻菠萝种植时间在每年7-9月,第二年3-4月份收成,这里的菠萝种植面积大约有35万亩,生产了中国40%以上的菠萝,是中国最大的菠萝生产基地。”

连日来,人民日报、新华社、央视等中央级媒体也纷纷加入为徐闻菠萝站台吆喝的行列。尤其是徐闻县政府联合有关方面举办的“菠萝专列”活动正一路向北,让徐闻菠萝在2021年注定无法低调,火遍神州大地。

虽然去年新冠疫情冲击,徐闻菠萝销售受到一定的影响,但是今年市场需求却意外的火爆。很多年轻人在社交平台上晒出到当地打卡的照片、视频,也给徐闻菠萝扩大了知名度。

徐闻县菠萝协会会长吴建连介绍,受种植时间及气候影响,2021年徐闻菠萝将较往年推迟15天至20天上市。2月份春节前后,最早一批菠萝已经开始上市,因为上市量还较少,又逢春节,菠萝的价格比较高,田间收购价每公斤可以达到3.8元至4.6元。

徐闻菠萝的加工制品也得到越来越多采购商与消费者的认可。菠萝干、菠萝汁、菠萝罐头、菠萝果酱等一系列菠萝深加工产品,刷新了人们对徐闻菠萝的认识。

解读:“菠萝的海”要乘势而上

2019年,徐闻菠萝“12221”营销行动启动,该模式被定格为广东农产“12221”市场体系,旨在实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

2020年菠萝成熟季正处全国抗疫关键时期,徐闻县顺应时势,将原先在线下举办的“徐闻菠萝节”转移到线上,举办了2020徐闻菠萝网络节。徐闻县依托广东省农业农村厅“保供稳价安心”平台,以大数据精准对接供需信息,供货商在平台会客室与采购商在线实时交流。此外,徐闻县充分挖掘电商潜力,拓展线上交易,撮合本土电商对接知名销售平台,携手发力,日销量最高达7000吨。

徐闻县的一系列举措,有效扭转疫情期间销售难的局面。

目前徐闻县建立了13个菠萝标准化种植示范基地,提纯复壮了大宗品种“巴厘”,推广优良品系。这是要从基础做起,苦练基本功。

如何针对菠萝的上市周期、品质问题、口味问题、技术问题,从根本上去扭转“丰产不丰收”的困局?以“12221”为模板,徐闻正循序渐进解决菠萝种植的不良惯性,注入具有技术含量的动能。

徐闻菠萝的单位产值不高,利润有限,往往要以量取胜。且菠萝同质化高,差异化、品牌化、衍生化不容易。正视困难、对症下药是解困的前提。菠萝有菠萝的优势,但靠农民单打独斗不行,关键是要成体系地保护,充分发挥政府支持、市场配置的能量。

菠萝的营销也要继续发挥短视频和直播的影响力,让“菠萝的海”继续保持热搜和关注,也是增加销售可能性的有效办法。网络时代下,公众会更加倾向于不断有新鲜感的事物。全网走红的徐闻“菠萝妹妹”的多渠道传播,刷新了消费者和网友的认知与热情,实现刺激性销售。

菠萝产业的进一步兴旺,除了市场导向下的技术突破,也离不开高度工业化和品牌化的实现。唯有把单位成本进一步降低,把口味等标准升华,才能形成消费者对徐闻菠萝的稳定预期。把菠萝的某些品种高端化,才有助于改变人们的旧看法,并形成新的期待。

相关新闻
湛江港40万吨铁矿石泊位获批 可满足40万吨船舶满载靠泊

4月13日,湛江港霞山港区散货码头升级改造工程获得广东省发改委核准批复。这标志着湛江港霞山港区30万吨级散货码头即将成功晋级为40万吨散货码头,为建党100周年献礼。

2021年湛江市春季政金企投融资对接会融资意向金额逾15亿元

4月14日,由市工业和信息化局、市金融工作局主办,市中小企业服务中心、市中小微企业发展促进会承办的2021年湛江市春季政金企投融资对接会在湛江花园酒店召开。

巴斯夫:愿与湛江一道“智造新未来”

4月13日,在巴斯夫CHINAPLAS 2021 国际橡塑展“智造新未来”新闻发布会之后,巴斯夫(中国)有限公司大中华区业务与市场发展全球高级副总裁郑大庆博士接受了本报专访,表示非常看好湛江未来发展。

精彩视频
华西医院疫苗接种代言人天团来了!

华西医院疫苗接种代言人天团来了!

《中华复兴梦》

《中华复兴梦》

《讲述·中国故事》第六集——“人民英雄”国家荣誉称号获得者张伯礼

《讲述·中国故事》第六集——“人民英雄”国家荣誉称号获得者张伯礼

《讲述·中国故事》第五集——“共和国勋章”获得者屠呦呦

《讲述·中国故事》第五集——“共和国勋章”获得者屠呦呦

《讲述·中国故事》第四集——“时代楷模”张桂梅

《讲述·中国故事》第四集——“时代楷模”张桂梅

《讲述·中国故事》第三集——中国马术运动员华天

《讲述·中国故事》第三集——中国马术运动员华天

更多内容