21日，在江苏南京举行的2025年“一带一路”国际智库合作论坛上，新华社国家高端智库发布了《新时代县域经济学——中国县域现代化的理论与实践》智库报告（以下简称“报告”），系统阐述了中国县域经济发展的重大意义、核心内涵与实践模式。与此同时，报告还提出，县域旅游作为县域经济的重要组成部分，正以深度体验、情绪价值和产业融合为新特点，重塑着中国文旅市场的新格局。

报告提到，2020年以来，全国新增的5A级景区有约70%位于县域地区。“反向旅游”“奔县游”逐步兴起，县域旅游正以其独特的生态底蕴、文化魅力和产业创新，成为中国文旅版图中崛起的新力量。

县域旅游崛起 重塑文旅市场新版图

县域旅游作为中国旅游业的新增长点迅速崛起，正深刻改变着传统文旅市场格局。数据显示，2024年我国县域旅游平均接待游客总量达580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。

今年1-10月，浑源县游客接待人次同比去年增长20.44%，图为山西省大同市浑源县的悬空寺。 图片来源：山西省人民政府官网

在消费升级和需求多元化的背景下，18至34岁的年轻群体成为县域旅游的核心客群，他们不再满足于传统的景点观光，转而追求具有松弛感和烟火气的沉浸式体验，这种需求变化为县域旅游发展提供了广阔空间。

创新驱动发展 从资源依赖到情绪赋能

县域经济作为国民经济的“微观基础”，不仅是中国经济高质量发展的重要支撑，更是城乡融合发展的关键载体。报告指出，在城乡融合发展的大背景下，发展县域文旅经济大有可为。一些县域坚持以文塑旅、以旅彰文，做强沉浸式体验、IP孵化，推动文旅融合和县域经济发展。

联合国旅游组织专家贾云峰提出了“情绪地理”概念。他认为，与拥有顶级名胜古迹和繁华都市资源的城市相比，县域的稀缺性优势在于“真实感”与“生活感”，情绪价值的打造恰恰能让县域的独特优势得以极致发挥。

这一理念在实践中得到了良好印证。浙江安吉作为“两山”理念发源地，通过打造从生态观光到康养度假的全产业链条，2024年实现旅游总收入475.6亿元，当地超4万人从事旅游相关行业，旅游收入占农民直接收入超20%，展现出创新驱动带来的显著效益。

多元发展路径：县域文旅融合助推乡村振兴

县域经济高质量发展的核心在于“把城镇和乡村贯通起来”，而县域旅游正是实现这种贯通的有效途径。在新华指数研究院发布的《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告》中，数字揭示出县域旅游的“甘肃经验”。康养民宿、慢游线路点燃“夕阳红经济”，亲子游、研学游等产品吸引更多城市家庭群体出游，乡村露营、乡村咖啡等新业态涌现，县域乡村旅游展现高频性。

2019年—2025年10月甘肃乡村旅游消费热度总指数走势（点） 图片来源：新华指数

从“乡土中国”向“城镇中国”转变的进程中，县域成为农业转移人口就近城镇化的重要载体。县域旅游的兴起，不仅重塑着文旅市场的新版图，更成为中国式现代化进程中城乡融合发展的生动实践。随着越来越多县域把握机遇，以特色化、差异化的创新实践，探索生态优先、文化赋能、产业融合的高质量发展新路，县域旅游必将为国民经济注入更强劲的活力。（胡蓉）