10月15日，第130届中国进出口商品交易会（广交会）迎来开展第一天。当天下午，首届珠江国际贸易论坛“新发展格局下的外贸新业态新模式高峰论坛”如期而至，由商务部、广东省人民政府主办，中国银行、中国对外贸易中心、广东省商务厅、广州市人民政府联合承办，邀请国内外政商学界嘉宾共商国际贸易发展大计，旨在聚焦新发展格局下国际经济贸易发展热点问题，推动外贸新业态新模式转型升级和高质量发展。

商务部副部长任鸿斌在主旨演讲中表示，新冠肺炎疫情给全球生产生活带来巨大冲击，但中国外贸依然展现出强劲韧性。他强调，外贸新业态新模式，能有力推动贸易高质量发展。商务部将继续按照党中央国务院的决策部署，深入推进外贸新业态新模式健康持续创新发展。

在战略对话环节，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区负责人施黄凯结合全国首个跨境电子商务综合试验区六年多来的实践成效，从“贸易数字化转型将加快推进”、“跨境电商全球化布局将成为机遇”、“品牌化发展将成为关键”三方面分析了外贸新业态发展新趋势，建议大力实施跨境电商品牌培育行动，以跨境电商品牌出海促进贸易转型、产业链升级和价值链重塑。

论坛现场发布的杭州跨境电商品牌出海“雏鹰”行动主要包括三大内容：

01 跨境电商品牌出海主体培育行动

重点增强跨境电商企业的品牌意识、创新能力、产品质量管理和知识产权保护，鼓励企业根据海外用户消费习惯、使用场景和流行趋势进行产品创新，提高质量在线监测、管控和追溯能力，提升产品质量，挖掘文化内涵，讲好品牌故事，以优质内容抢占用户心智。

02 跨境电商品牌运营模式创新行动

鼓励企业拓展跨境电商品牌传播渠道、创新品牌营销手段、构建海外本地化服务体系、提升品牌精细化管理水平，鼓励企业运用搜索引擎、视频直播、社交媒体等多种方式开展数字营销，在用好跨境电商平台营销工具的同时，支持跨境电商独立站发展，完善海外仓储物流、终端配送、退换货、售后维修等服务，优化海外用户的消费体验。

03 跨境电商品牌服务生态优化行动

加快品牌出海国际化人才培养、优质服务商培育、品牌出海示范基地和活动载体的建设，进一步扩大跨境电商品牌出海影响力。